הטורים שלי גינגי

למי שעוד לא יודע, תפקיד סמנכ"ל השיווק הוא תפקיד בסיכון גבוה. זהו התפקיד הכי מוחלף בארגון המודרני. ולא בכדי. עמיתי, שמחה סיגן, כתב בשבוע שעבר בטורו בגלובס, על החיים הקשים של סמנכ"לי השיווק בארה"ב. מסתבר ש-60 מתוך 100 סמנכ"לי שיווק הוחלפו, בתוך שנתיים. אין אף תפקיד אחר, בארגון המודרני, הנתון לקצב תחלופה, שכזה. וכאילו, ללא כל קשר לעובדה הנ"ל, מדווח …

Read More »

לאחר שהתקשורת גמרה לדוש בדו"ח וינוגרד עד לעייפה ,היא נרגעה, שכחה ועברה לדון בשאלת עזה והטיפול בה. זה הזמן, לדעתי, לנתח, בקור רוח, את ההתנהלות התקשורתית של אולמרט ואת אופן טיפולו במשבר. בתום שנה וחצי של דרישה וחקירה, יצא לאור דו"ח וינוגרד המלא. והצפוי ,אכן קרה. איש לא שינה את דעתו ואת עמדתו בעקבות פרסום הדו"ח. אם כך, תשאלו, לשם …

Read More »

לאחר המלחמה האחרונה, המליץ מבקר המדינה על הקמת מערך הסברה לאומי שיתפקד כגוף מטה לתיאום פעולות ההסברה של ישראל, אולם , שנה וחצי עברו מאז והמטה טרם הוקם. למה? כי קודם רבים. רבים על מי יעמוד בראש המטה ולמי הוא יהיה כפוף ועתה כשכבר יש מועמד, ח"כ אורלב יו"ר וועדת ביקורת המדינה מתנגד למועמד המוצע ומתנגד לכך שיוכפף לראש הממשלה. …

Read More »

ההשקעה בפרסום היא השקעה כלכלית יחידה מסוגה. היא כבדה , באופן אבסולוטי ויחסית לרוב ההשקעות האחרות של הפירמה ולעומת זאת קשה לדעת מה היא תניב. בכל השקעה עסקית אחרת המשקיע יודע בדיוק מה הוא צפוי לקבל בתמורה, לא כן בפרסום. ההשקעה בפרסום אמורה לסייע בהשגת יעדים בלתי מוחשיים בעליל, כגון: מודעות, דימוי נתפס, עוצמת מותג, חיזוק טריטוריה וכ"ו שאמורים, בתורם, …

Read More »

עיתונאים נוהגים להתייחס בזלזול מופגן לכל מה שנודף ממנו ריח של שיווק או פרסום. שהרי הם, טהורי כוונות, אנשי מקצוע ,בעלי יושרה ושרתי האמת המוחלטת. הם לא עובדים אצל אף אחד. עד אשר מציעים להם חופן דולרים תמורת השתתפותם במסע פרסום, זה או אחר, או אז הם הופכים את עורם כהרף עין ובד בבד הופכים למטרה, לחיציהם המורעלים של עמיתיהם, …

Read More »

לא נעים להודות אבל הפלסטינאים עושים לנו בית ספר בתקשורת. כל פעם מחדש. הם מפברקים, משקרים, מביימים ובעיקר מפיקים תמונות של סבל אנושי הנגרם ע"י "אכזריותו הברברית" של הכובש הציוני המתעלל בהם ,על לא עוול בכפם. והעולם קונה. לאחרונה, הם עשו זאת שוב עם ההפקה המתוזמנת והמתוזמרת היטב, של החשכת הרצועה, מפגן הנרות ותשדירי הטלויזיה המציגים תינוקות, זקנים וחולים המתים …

Read More »

השבוע, התבטלה לי פגישה וניצלתי את חלון ההזדמנות, כדי לקפוץ לסניף הקרוב של אחת מרשתות הפארמה המובילות ולרכוש ג'ל לגילוח, שממש באותו בוקר נגמר לי, סופית. ידעתי מראש את הצפוי לי אבל לא נותרה לי ברירה, הרי להתגלח אני צריך ובלי ג'ל זה יהיה מאוד לא נעים. בסתר לבי, קיוויתי שהפעם, לשם שינוי, ישחק לי מזלי ו"הקפיצה הקטנה" אכן תהיה …

Read More »

ביקור הנשיא בוש איחד את כל העיתונאים סביב נושא אחד. הלעג לאולמרט החנף. מה לא אמרו על דברי החנופה שהרעיף על אורחו. "מביך" "דביק" "מתרפס" "זוחל" ועוד כיוצא באלה דברי גנאי וחלקם אפילו הביאו הקלטות מדברי החנופה שהשמיע באוזני הנשיא מובארק, בפגישתם בשארם, רק כדי לכנותו "חנפן סדרתי" (הטעות, במקור) נכון, אני יודע שמקובל אצלנו לגנות חנופה ולשבח כנות וישירות …

Read More »

תמונה מחדר הישיבות: המיקום: חדר ישיבות בכל משרד פרסום או חברה. המשתתפים: מטעם הלקוח: סמנכ"ל השיווק, מנהל/ת התחום, מנהל/ת המותג, מנהל/ת המרקום מטעם המשרד: סמנכ"ל לקוחות, סופרוויזר/ית, תקציבאי/ת, מנהל/ת פלנינג, מנהל/ת קריאייטיב נושא הדיון: המהלך השיווקי הבא/ הקמפיין החדש/ המענה למתקפה של המתחרה/ השקת מותג חדש וכיוצא באלה. הדיון מתנהל על מי מנוחות, המשתתפים מחליפים צחוקים, דאחקות ופניני רכילות עסיסיים, …

Read More »

גילוי נאות: אני הצבעתי ציפי. לא קדימה. אני הצבעתי ציפי, למרות חלק גדול מהחברים שהרכיבו את רשימת קדימה. אני בחיים לא הייתי מצביע עבור חלק גדול מחברי הליכוד לשעבר , שמאור הדור גילה גמליאל הגדירה כ"הבררה של הליכוד" גם לא הייתי מצביע עבור מופז. הצבעתי ציפי כי מצאו חן בעיני היושר והיושרה שהיא מייצגת. שתי תכונות נדירות ביותר בנוף הפוליטי …

Read More »