Breaking News

הטורים שלי גינגי

פרסום- תעשיה אוכלת עובדיה

אחד המאפיינים הבולטים והפחות סימפטיים של תעשיית הפרסום בארץ הוא מחסור קשה וקבוע בעובדים טובים ומנוסים. לא חשוב כמה צעירים נלהבים נכנסים לענף מדי שנה, המצוקה לא באה על פתרונה. למה זה קורה? במה שונה תעשיית הפרסום מתחומי עיסוק אחרים? הסיבה הראשונה היא שכ-30% מהנכנסים לענף נפלטים ממנו תוך שנתיים. הם נפלטים כי הם מתפכחים מאשליות הזוהר או אם תרצו …

Read More »

יש ביצה יש תרנגולת

סוף סוף , אחרי אלפיים שנות גלות, ניתנה תשובה לשאלה הנצחית "מי נולד קודם, הביצה או התרנגולת?" התשובה, באדיבותה של ההתאחדות לכדורגל, העומדת לצאת בקמפיין "יש קהל יש כדורגל". פשוט. לא? לנוכח הצניחה במספר הצופים הפוקדים את מגרשי הכדורגל, המאיימת על עתיד הענף כולו, החליטה ההתאחדות לכדורגל לעשות מעשה. היא שכרה את שרותיו הטובים של אחד ממשרדי הפרסום המובילים בארץ …

Read More »

פנינה רוזנבלום, הגדולה מכולן

פנינה רוזנבלום דחתה את ההזמנה שהפנה אליה האיגוד הישראלי ליחס"צ ולדוברות, להשתתף בחבר השופטים של תחרות האריה השואג. הנימוק: היא עסוקה מדי. (אם אינני טועה, הידיעה הזאת "הודלפה" באדיבות פנינה רוזנבלום) כך, בצעד אחד פשוט היא העמידה את הנהלת האיגוד ככלי ריק ועשתה לעצמה (שוב) יחסי ציבור מעולים. אינני יודע מה עלה בדעתם של אנשי האיגוד שהחליטו להזמין את פנינה …

Read More »

הצבא האמריקני עושה טירונות לפרסומאים

בשבוע שעבר נתקלתי בידיעה ב ADVERTISING AGE- שגרמה לי לראשונה לחוות את התחושה שנקראת "נחמת שוטים". הידיעה דיווחה על הממשל האמריקני שהזמין לפני למעלה משנה, 6 משרדי פרסום, מהמובילים בענף, להתמודד על תקציב הפרסום של מחלקת הגיוס של הצבא האמריקני. מדובר בתקציב פרסום בהיקף לא מבוטל ומאוד "סקסי". למרות שצויין במפורש שהזוכה יזכה בחוזה לשנה אחת בלבד, נרמז למשתתפים, בחצי …

Read More »

הכל על מכרזים פיקטיביים

בעקבות הטור שלי שדן בצבא האמריקני שעשה טירונות לפרסומאים בארה"ב, קיבלתי פניות רבות מפרסומאים שביקשו לשתף אותי בחוויותיהם האישיות ולספר איך גם הם נפלו קורבן למכרזים פיקטיביים וכמה קשה להמנע מהם. לטובת הענף ולמען הדורות הבאים, אני מביא להלן סקירה ואיפיון של המכרזים הפיקטיביים, הנפוצים ביותר. המכרז למטרות לחץ המכרז הזה, הנערך בדרך כלל בקרב מספר רב של משתתפים, חסרי …

Read More »

קץ הקריאיטיב?

בזמנו, היה לי לקוח, בעלים של בנק מסחרי, שסירב בכל תוקף להתראיין לעתונות. לטענתו " ברגע שאני מתראיין, העתונאי/ת חופשיים להכניס לי לפה ככל העולה על רוחם" "כל עוד אינני מתראיין אני אדון לפי" ניסיתי לדבר על לבו ולשנות את דעתו אך ללא הועיל. הוא עמד בסירובו. למרות שהעתונות מספקת , חדשות לבקרים, הוכחות לצדקת עמדתו, עדיין הייתי סבור שהוא …

Read More »

Small minds think alike

מייד אחרי הכרזת הזוכים בתחרות הקקטוס דאגו נשמות טובות להעביר בדואר ויראלי את כל "המודעות התאומות" של אלה שזכו בפרסים. והיו לא מעט כאלה. האמת היא שתופעת "המודעות התאומות" איננה חדשה. היא רק התפתחה והשתכללה, עם השנים. האינטרנט, הטלויזיה, העתונות והנסיעות לחו"ל פתחו בפנינו את העולם, ומספקים חשיפה ונגישות מיידית, למיטב התוצרת. זאת אמנם התפתחות חיובית שמאפשרת ללמוד ולהתעדכן ,אך …

Read More »

האם פרסום צריך למכור?

בכל פעם שמתקיים דיון על יצירתיות, מקוריות, שנינות, פרובוקטיביות וכ"ו בפרסום, חוזרת ועולה הטענה שהכל קשקוש בלבוש. הכל אינו אלא מסך עשן המופרח ע"י פרסומאים העסוקים רק בעצמם. והמדד היחידי הרלוונטי הוא "האם הפרסום מוכר" אם כן, כל השאר לא חשוב ואם לא , קל וחומר, שהכל הבל הבלים. לדעתי , כל מי שמעלה טענה מהסוג הזה, מעיד על עצמו …

Read More »

ועדת הקקטוס מילאה את שליחותה

הביצה כמרקחה. אחרי שכל הצפרדעים גמרו לצחוק לאידם של הפרסומאים שערוותם נחשפה ומקורות ההשראה שלהם פורסמו ברבים (מה שהאינטרנט יכול לעולל) נמצא גם המשרד שהגיש ערעור על זכותם להחזיק בקקטוסים שהוענקו להם ברוב עם והדר ודרש מועדת הקקטוס לפסול אותם ולחלק את הקקטוסים מחדש, לזוכים שבאמת ראויים להם. אך, שוד ושבר.ועדת הקקטוס דחתה את הערעור שהגיש סמואל-הוס על זכייתם של …

Read More »

הקמפיין כחזות הכל

דרכם של פרסומאים מתחילים, תמימים ו/או לא מקצועיים, לראות בקמפיין את חזות הכל. הם משוכנעים ומשכנעים את לקוחותיהם שקמפיין טוב הוא מרשם בטוח להצלחה.. כל השאר לא חשוב. כמעט, מדי יום, אפשר לראות תקציבאי/מנהל קריאייטיב/פלנר/פרסומאי מציגים תשדיר טלויזיה או מודעה כלשהם, בפני הלקוח, ומלווים אותם באמירות, כגון "וכאן אנחנו רואים איך אנחנו שובים את ליבו-כיסו של הצרכן" או "מודעה זאת …

Read More »