דיילי פוסט

משחר העתונות המודפסת מתקיים ויכוח אידאולוגי בין המערכת לבין מחלקת הפרסום. אנשי המערכת גורסים שהמודעות מפריעות לזרימה של החומר המערכתי בעוד אנשי הפרסום משוכנעים שהכתבות לא נועדו אלא, למלא את החללים בין המודעות. האמת היא שהויכוח המר הזה רק מדגיש את התופעה המאפיינת את העיתונות, העולמית והיא האנומליה בהתגלמותה. בעוד רוב רובן של הכנסות העיתונות באות מהמפרסמים הרי היא עצמה, …

Read More »

כשניגשתי לכתוב את הטור הראשון שלי, לפני כארבע שנים, החלטתי לפתוח ברגל ימין ופירגנתי למשרד פרסום (לא גדול) שהפיק תשדיר מעולה שהיה ראוי לכל המחמאות. קשה לתאר את כמות ו"איכות" ההשמצות שספגתי בטוקבקים. הואשמתי ב"חוסר הבנה" ב"זיקנה" ובעוד מגוון עשיר של האשמות נוראיות, כגון אלה. ולא הבנתי למה. מה רע עשיתי? בסך הכל פירגנתי למישהוא? נזכרתי באירוע המכונן הזה, כשפגשתי …

Read More »

ערוץ 10 יצא בהכרזה רשמית על מהלך מיתוג שבמסגרתו יהפכו החדשות ל:חדשות 10, הספורט ל:ספורט 10 וכן הלאה, תוך יצירת שפה גרפית ייחודית לערוץ. עד כאן, לשון ההודעה. האמת? לא הייתי נדרש למהלך המבורך, לכשעצמו, אלמלא השימוש השגוי והנפוץ מדי במטבע הלשון הפופולארי כל כך "מיתוג". לאחרונה, כל מי שהוא משהוא עושה "מיתוג" ולא פעם או פעמיים כי אם כל …

Read More »

כלל יהודי, עתיק אומר "לעוילם תכחיש" (יש לבטא במלעיל, ביידיש) או בעברית, לעולם אל תודה. גם אם וכאשר תיתפס "על חם" "עם המכנסיים למטה" בסיטואציה שאיננה משתמעת לשני פנים, אל תהסס להכחיש. ההכחשה, גם לנוכח עובדות מוצקות, נוטעת ספקות, בלב המאשימים/עדים וגורמת להם לחשוב שמא הם טועים. ככל שהמכחיש נחוש יותר ובוטה יותר בהכחשתו כן גוברת הנטייה להאמין לו. את …

Read More »

יש אומרים שהחשיבות בלימוד ההיסטוריה היא בלימוד טעויות העבר והפקת לקחים לצורך מניעת חזרה על אותן טעויות, בעתיד. אחרים סבורים שההיסטוריה לעולם חוזרת ולכן מלימוד העבר ניתן לחזות את העתיד. כשקראתי דווחים וציטוטים מהאירוע של שידורי קשת ומלחמתה באינטרנט עלה בדעתי שחב' קשת ובראשה אבי ניר, פשוט לא למדו היסטוריה ולכן הם חוזרים ונופלים במלכודות שהעתיד צופן להם, כמו קודמיהם, …

Read More »

כשקלאצ' פגש את קלאצ' מה עושים כאשר 2 מפרסמים אוחזים ברעיון קריאייטיבי זהה ומתכוונים לצאת איתו לאויר העולם, בעת ובעונה אחת? לכאורה, בעיה קשה המעוררת בעקבותיה את השאלות הבאות: מי ימצמץ ראשון? מי יוותר? ומי יישאר? מי ירומם? ומי יישפל? הבעיה מחריפה עוד יותר, בהתחשב בהשקעות הלא מבוטלות שכל אחד מהמפרסמים כבר השקיע בהכנת הקמפיין שלו. הבעיה, הלא שכיחה הזאת …

Read More »

ערוץ 10 עשה איתנו חסד וסיפק לנו הצצה נדירה על המתרחש מאחורי הקלעים של מערכת הבחירות האחרונה באמצעות הסרט התיעודי-כל אנשי הקמפיין. הביקורת אהבה לתקוף את "הרדידות" "הבוטות" ואת "היצריות" של הקמפיינרים, כפי שהם משתקפים בסרט ובעיקר ומעל לכל את "האדלריזם" ואני , בעוונותי, רוצה שוב, לנצל במה מכובדת זאת כדי להביע דעת מיעוט. אני סבור שזהו סרט מופת, בעל …

Read More »

התשדיר האחרון בו מככב פיני גרשון הממליץ על עריכת בר מצווה בכותל המערבי, זה הדבר הכי אנטי דתי שנראה לאחרונה על מסכינו, מאז ההופעות של אורי זהר. מצד אחד, פיני גרשון המוציא שם רע לדת. זה האיש שגייס, ללא בושה, את אלוהים לסגל של מכבי ת"א ומייחס לו את כל ניצחונותיה אבל לא את כשלונותיה ועוד חושב שהוא עושה לו …

Read More »

כמי שהיה 30 שנה פרסומאי, תמיד האמנתי לכתוב במודעות. ידעתי שעל המפרסם להיות מטומטם גמור כדי לשקר בפרסום (ובניגוד לשמועות, רוב המפרסמים אינם מטומטמים) אלא שלאחרונה, נתקלתי ביותר מדי מקרים שגרמו לי לחשוב שאו שאני טועה או שהשתרשה מגמה חדשה בשוק, מזמן שאני כבר לא בענף. על כל פנים, החלטתי לשתף אתכם ב-4 מקרים שאירעו לי אישית, בשלושת החודשים האחרונים. …

Read More »

בשבוע שעבר רואיינתי (בראיון מוקלט) עבור אולפן המונדיאל המשודר בערוץ 2, בנושא: הפרסום בתקופת המונדיאל. מטעמים השמורים עימם החליטו בערוץ 2 לגנוז את הראיון. האמת? זה היה צפוי והייתי אפילו מאוד מופתע אם היו נוהגים אחרת. ואבהיר מייד, אין לי כל טענה ,כלפי ערוץ 2 ( למרות שאסטרטגית, הם טעו לדעתי ואסביר בהמשך) זאת זכותם המלאה. כיוון שהראיון נגנז, מצאתי …

Read More »