דיילי פוסט

"נואשתי ממשרדי הפרסום. הם לא יודעים לעבוד והם לא מספקים את הסחורה" כך אמר לי אחד המפרסמים הגדולים במשק. מפרסם גדול אחר, אמר לי " הלכתי למשרד הכי יצירתי בעיר וכל מה שאני מקבל ממנו זה עבודה שבלונית". מפרסם שלישי טען בלהט "המשרד שלי מתפקד רק תחת איומים. כשהוא חושב שהוא עומד לאבד אותי הוא מתחיל לעבוד" מפרסם רביעי תינה …

Read More »

כשפנינה שנהב ,המוערכת, המשנה למנכ"ל לענייני שיווק של ערוץ 10 פרשה אחרי שנה בתפקיד, היא הצליחה להפתיע לא מעט אנשים בברנז'ה. כמובן שכל ההסברים המנומסים לא הסבירו כלום וסימן השאלה הגדול שהיא השאירה מאחוריה המשיך לרחף באויר. כשקראתי את הראיון הנרחב ,בדה מרקר, עם הגב' דפנה פרנר, מנהלת התוכניות של ערוץ 10, לפתע התחוורה לי התמונה כולה. פתאום, כאילו הושלם …

Read More »

רק לפני כ-15 שנה התחילו לגלות בארץ את המגזרים. הראשונים שהוגדרו כמגזר היו העולים מרוסיה, למרות שהערבים והחרדים, היו כאן לפניהם אבל אף אחד לא התייחס אליהם כאל שוק יעד, נפרד. לאה גרינשפן היתה הראשונה שזיהתה את הפוטנציאל והקימה משרד פרסום המתמחה במגזר הרוסי. לא עבר זמן רב וקמו לה מתחרים לרוב. לאור ההצלחה של משרדי הפרסום למגזר הרוסי התגלו, …

Read More »

אלי דריקס, כדורגלן עבר מוערך, כיום סגן נשיא מכבי ת"א שנוי במחלוקת, ובפרסום איננו מבין דבר וחצי דבר. וזה בסדר גמור, מבחינתי. הוא איננו חייב. לא כל אחד צריך להבין בפרסום. השאלה היא רק למה הוא בוחר להתבטא בפומבי בנושא שאין לו, בו, מושג ירוק? (או שמא עלי לאמר "צהוב") אינני זוכר מתי שמעתי, לאחרונה, גיבוב של כל כך הרבה …

Read More »

גינגי פרידמן מר קשוע מכובדי, אפתח ואומר שאני נמנה עם קוראיך הנאמנים. אני משתתף איתך, בכל ליבי, בלבטיך ובקונפליקטים הקשים מנשוא שהם מנת חלקו של ערבי ישראלי החי בשכונה יהודית. אני אוהב את ההומור שלך. הומור של מיעוטים שמזכיר לי את ההומור של היהודי בגולה (וודי אלן, כמשל) הייתי מלא הערכה לכנותך ולדבריך הנכוחים. הצטערתי מאוד כששמעתי שאתה עוזב לארה"ב, …

Read More »

גינגי פרידמן כמו בכל ליל ראש השנה, כן גם השנה, נקבצו כל אנשי השבט מסביב למדורה כדי לשמוע את סיפורו של זקן השבט לכבוד השנה החדשה. איש לא ידע את גילו האמיתי כי הוא הקדים את כל תושבי הכפר בשנים רבות. הלילה היה ליל עלטה. השמים נטולי ירח וכוכבים ורק להבות המדורה האירו והטילו צללים כבדים על פני הנוכחים. מדובר …

Read More »

גינגי פרידמן מר קשוע מכובדי, אפתח ואומר שאני נמנה עם קוראיך הנאמנים. אני משתתף איתך, בכל ליבי, בלבטיך ובקונפליקטים הקשים מנשוא שהם מנת חלקו של ערבי ישראלי החי בשכונה יהודית. אני אוהב את ההומור שלך. הומור של מיעוטים שמזכיר לי את ההומור של היהודי בגולה (וודי אלן, כמשל) הייתי מלא הערכה לכנותך ולדבריך הנכוחים. הצטערתי מאוד כששמעתי שאתה עוזב לארה"ב, …

Read More »

גינגי פרידמן כמו לפני כל מערכת בחירות, המפלגות מצטיידות בפרסומאים, באסטרטגים, ביחצ"נים ובחוקרים שכל מטרתם היא "לפצח" את ה-DNA של המצביעים ולגבש את הקמפיין היעיל ביותר, מבחינתם. כמו בכל מערכת בחירות, כל קמפיין של כל מפלגה יכלול את המרכיבים הבאים: האדרת המועמד המוביל, פיזור הבטחות לעתיד טוב יותר, הפחדה והכפשת היריב העיקרי. הדילמה בה מתחבטים בדרך כלל מנהלי הקמפיינים היא …

Read More »

גינגי פרידמן "ככל שתוריד את המחיר כן תצליח למכור יותר" כך יאמר לך כל איש מכירות מצוי. אין דבר מופרך יותר מחשיבה פרימיטיבית זאת. לאחרונה הותקפתי, בדיוק בנושא זה כאשר ביקרתי את רשתות השיווק ובראשן שופרסל וYOU המנסות למשוך אליהן קונים בטענה שהן "הרשת הכי זולה" כשם שטוענות גם כל רשתות הדיסקאונט. בסוף, איש לא באמת יודע איזו רשת הכי …

Read More »

גינגי פרידמן אפתח בגילוי נאות. אני הצבעתי למחנה הציוני והתפללתי לניצחונו של בוז'י הרצוג. אך לא מאהבת מרדכי כמו משנאת המן. הסכמתו של בוז'י לחשוף את מטה הבחירות שלו ובעיקר את עצמו בפני מצלמות הטלוויזיה היתה שגיאה גסה המעידה בעיקר על חוסר מודעותו למגבלותיו ולמגרעותיו. בכלל, הכנסת מצלמות הטלוויזיה אל ישיבות מטות הבחירות היא מעשה שלא ייעשה. אין בכוחו של …

Read More »