דיעות
בדיחה ישנה מימי רוסיה הקומוניסטית, מספרת על אזרח שאיבד את עשתונותיו מול פקיד ממשלה שהתעמר בו וברוב תיסכולו, אמר לו "אתה יודע מה? אתה תישאר כאן ואני אלך קיבינמאט" למה נזכרתי בבדיחה הזאת? כי זה בדיוק מה שביבי נתניהו אמר לאחמדינאג'ד. אולי בעצתו של שר החוץ שלו שגדל ברוסיה הקומוניסטית. אבל ביבי טעה. נטישת הזירה באו"ם בגלל נוכחותו של האיראני, …
Read More »
הכישלון השיווקי של דרור קשטן
הרשו לי למהר ולהרגיע אתכם, זה איננו טור על כדורגל. זהו טור על שיווק. אינני מתכוון לדון כאן בהיבטים המקצועיים של כישלונו של דרור קשטן, המאמן הלאומי, אלא בהיבטים השיווקיים שהם, לא פחות חמורים ואולי אף יותר. ההורים החוקיים של הכישלון המחפיר הם ראשי ההתאחדות לכדורגל שמינו את קשטן לתפקיד. לא בגלל שאיננו מתאים מקצועית אלא מכיוון שאיננו מתאים שיווקית. …
Read More »
למה אני מוטרד מהקולות של שרי?
ביום א', ישבנו וצפינו בגב' אריסון, מעידה במהדורת החדשות בטלויזיה, כיצד קולות "עליונים" מזהירים אותה מפני הבאות וכיצד היא פועלת על פיהם. רק לשם דוגמה היא סיפרה ש"הקולות" הזהירו אותה מפני מכירת חב' שיכון ובינוי ואכן ברגע האחרון היא מנעה את המכירה וכיצד הקולות הזהירו אותה מפני קריסת המaחשבים בבנק הפועלים וכיצד היא העבירה את המסר לטיפולו של היו"ר. היו"ר …
Read More »
ביבי מצא את הבמה הנכונה לנאומו
אודה ולא אבוש, מעולם לא נמניתי עם אוהדיו של בנימין נתניהו ובוודאי לא העליתי בדעתי שיבוא היום שאחמיא לנתניהו ועוד בפומבי. אבל היום הזה, בא. ראש הממשלה הודיע, בישיבת הממשלה, שהוא עומד לשאת נאום מדיני מרכזי (התשובה לאובמה) בעוד כשבוע, באוניברסיטת בר אילן והקים עליו מספר ניכר של חברי כנסת שתבעו את עלבונם וטענו שהמקום ההולם לנאום מדיני הוא מעל …
Read More »
שיווק זה לא מתמטיקה
גילוי נאות 1. עבורי נגמרה המתמטיקה ביום ששני ברזים התחילו למלא בריכה. גילוי נאות 2. אני נמנה עם אותם מעטים המחזיקים בדעותיו של אל ריס. בטורו האחרון של אל ריס במגזין אדוורטייזינג אייג', מעלה הכותב את טענתו ששיווק זה לא מתמטיקה והעובדה שיותר ויותר מנהלי שיווק נדרשים לכישוריהם המתמטיים רק מסבירה את כישלונותיהם. קראתי בהנאה רבה ושוב הבנתי למה אני …
Read More »
ארומה של ביטחון עצמי
בד"כ אני נמנע, מטעמים מובנים, מלטמון את ידיי בביקורת פרסומות פרט למקרים בודדים ודי נדירים, בהם אני נפעם ממה שעיניי רואות ומרגיש צורך עז להביע את הערכתי. אחד מהרגעים הללו , עבר עלי בשבוע שעבר כשנתקלתי במודעה של רשת ארומה ומצאתי את עצמי שקוע במודעה כשחיוך רחב וטיפשי מרוח על פניי. מה שצד את עיניי היה הצילום המעניין והבלתי מפוענח, …
Read More »
עמלות היתר, לאן?
כתבתי כבר יותר מפעם בעבר על שיטת התגמול הארכאית של משרדי הפרסום , על העמלות ועל עמלות היתר. עתה, כשנושא עמלות היתר עלה לראש סדר היום המקצועי, ארשה לעצמי להתייחס שוב לנושא. יאיר גלר היו"ר היוצא של האיגוד הישראלי לפרסום ומודי כידון היו"ר הנכנס, מובילים מהלך של מעבר מעמלות לשכר טרחה ואומר מייד ,זהו צעד מבורך אבל, חסר סיכוי, לצערי. …
Read More »
ישראל-מיתוג מחדש
הרשו לי לפתוח בסיפור של פולקסוואגן. במשך למעלה מ-20 שנה היתה החיפושית של פולקסוואגן המכונית הנמכרת בעולם. המיתוג שלה היה : אמינות. זאת היתה מכונית פשוטה, סגפנית אך אמינה באופן נדיר. ממש כדברי הסיסמא האלמותית שלה "נוסעת …ונוסעת.." עד אשר הגיעו היפנים שהציעו לעולם הצעה קורצת יותר:- מכוניות באותה דרגת אמינות אך נוחות יותר ובעיקר:- מאובזרות יותר, במחיר השווה לכל …
Read More »
הפוליטיקאים הישנים עשו לציפי בי"ס, האמנם?
הפוליטיקאים המנוסים והמשופשפים, מבית מדרשם של ביבי, גדעון סער, ברק ופואד לועגים לציפי לבני. הם מתפקעים מצחוק ואומרים בריש גלי:- שוב הוכח שלציפי לבני אין מושג בפוליטיקה. לדבריהם, היא נכשלה בניסיונה הראשון להקים קואליציה ונכשלה בניסיונה השני והיא שוב נכשלה כשלא צפתה את מהלכיו של ברק. ועכשיו, הם מתמוגגים מנחת, היא תתייבש באופוזיציה הקטנה שלה שעוד תקטן כאשר תאבד כמה …
Read More »
הקקטוס או האפי?
מדי שנה, בחודשים מאי ויוני, נערכות שתי תחרויות פרסום, שונות ולא דומות. תחרות הקקטוס מטעם האיגוד הישראלי לפרסום המעניקה פרסים על יצירתיות בפרסום ותחרות האפי מטעם המי"ל המעניקה פרסים על פרסום אפקטיבי. אם תשאלו מה יותר חשוב, יצירתיות או יעילות? לכאורה, התשובה ברורה. כמובן שהיעילות. אחרי הכל אף אחד לא עושה פרסום לשם היצירתיות. היצירתיות היא אך ורק אמצעי להשגת …
Read More »