דיעות

לפני תחילת מערכת הבחירות נפגשתי באקראי עם יועץ תקשורת בכיר שסיפר לי בהתלהבות שאחת המפלגות הציעה לו "ים של כסף" כדי ללוות אותה בבחירות "שומר נפשו ירחק" הזהרתי אותו "למה?" התפלא הבחור והאור בעיניו דעך משהו "כי בחיים לא תראה את הכסף" הזהרתי אותו "לא, מה אתה מדבר? דרשתי לקבל את מלוא התשלום לפני תחילת העבודה והבטיחו לי שאקבל" "הבטיחו?" …

Read More »

השיעור שהנהלת פלאפון נתנה לנו בהתנהלותה אל מול המשבר שנוצר עקב קריסת המערכת יכנס לספרי הלימוד באקדמיה כ case study : כיצד לא מנהלים משבר. לא יאמן איך חברה כל כך רצינית עם מנכ"ל שנחשב לסמכות שיווקית מהמעלה הראשונה, עושה את כל הטעויות הבסיסיות. הכל התחיל בזה שעם קריסת המערכת (למשך שלוש וחצי שעות) הוצף אתר הפייסבוק של החברה בפניות …

Read More »

בכינוס החירום שערכו אנשי הקריאייטיב עלתה טענה אחת מפיהם של יורם לוי ויגאל שמיר, שניהם מאנשי הקריאייטיב היותר מוערכים. שניהם בדעה שהרחקת המפרסמים מהתחרות, הפכה אותה לבלתי רלוונטית ללקוחות ומאחר שכך , גם בלתי קוסמת לבעלי משרדי הפרסום. כיוון שיש לי יד ורגל בהרחקת המפרסמים מהתחרות, ברצוני לנצל במה זאת כדי לסתור את הטענה שהעלו יורם ויגאל המכובדים. מאז הולדת …

Read More »

בכל מערכת בחירות מתנהלות המפלגות על פי מתווה שהוכן בקפידה בידי יועצים, אסטרטגים, אנליסטים ומנהלי מחקר. עד אשר מתגלגלת לידיהן הזדמנות נדירה, בלתי צפויה, בדרך כלל בגין מעידה קולוסאלית, של מי מהיריבים, המאפשרת להן להפוך את הקערה על פיה ולשנות את מגמת ההצבעה כפי שהסתמנה בסקרים. במערכת הבחירות של 1981 באסיפת בחירות של המערך בכיכר מלכי ישראל (היום כיכר רבין) …

Read More »

בעבר, הלא כל כך רחוק, מערכות בחירות היו מוכרעות במידה רבה, בעזרת סיסמאות שידעו לחדד את המסר של המפלגות ולנעוץ אותו ישירות בלב הבוחרים. כדוגמת: "ישראל מחכה לרבין" האלמותית, "ביבי טוב ליהודים" השערורייתית ו "ציפי או ביבי" המדויקת. באותם זמנים הכוח להוביל את המערכה היה בידי הפרסומאים שהיו אחראים לגיבוש המסר האסטרטגי וגם לתרגומו לסיסמא בת שלוש מילים המציתה את …

Read More »

יש צדיקה בסדום גינגי פרידמן לצערי, דעתי על מערכת המשפט שלנו מאוד לא חיובית, בלשון המעטה. היא איטית, מסורבלת וברוב המקרים פסקי הדין שהיא מוציאה תמוהים וגזרי הדין שהיא מנפיקה שרירותיים ומופרכים. לפחות בעיניי. כבר לפני שנים רבות הובהר לי ע"י גורמים מוסמכים שהמשפט איננו עוסק בצדק כי אם בחוק. ועד כמה שזה נשמע נכון ואפילו הגיוני זה לא מתיישב …

Read More »

דעת מיעוט: את מי משרתות הזכורות והאהובות? גינגי פרידמן זה כמה שנים שהעיתון גלובס מנהל את תחרות הזכורות והאהובות. מדי חודש מתפרסמת הטבלה המדרגת את הפרסומות הזכורות והאהובות על מדגם הנשאלים ומשרדי הפרסום הזוכים מתפארים בהישגיהם. אבל מה זה באמת אומר שפרסומת מסוימת זכורה יותר מאחרות או אהובה יותר מאחרות? האם זה אומר שהיא יעילה יותר? האם מבחינה שיווקית היא …

Read More »

הפרסומאים התבלבלו גינגי פרידמן מי שמכיר אותי ומי שעוקב אחר הכתבים שלי (ששת קוראיי הנאמנים) יודע את דעתי על תחרויות הקריאייטיב בארץ. זה למעלה משלושים שנה שאני מביע את דעתי, כמו קאטו הזקן ואינני אומר נואש. שלא תטעו, אני לא נגד תחרויות קריאייטיב אדרבה אני בעד אני רק נגד המתכונות השונות של התחרויות כפי שהומצאו בארץ. (מעולם לא הבנתי למה …

Read More »

גינגי פרידמן בכל פגישה עם לקוח פוטנציאלי, ללא יוצא מן הכלל, הייתי נשאל אם יש לי ניסיון בתחום שלו. המפרסמים תמיד מחפשים פרסומאי שכבר רכש ניסיון בתחומיהם. למה? כי הם מפחדים להסתכן, כי הם חושבים שמי שכבר מכיר את התחום ידע מה צריך לעשות ויבצע פחות טעויות ועוד סיבות כיוצא באלה. התופעה מעידה ,יותר מכל, על קיבעונו של המפרסם המצוי. …

Read More »

שני שוחטים כשרים לשתי פרות קדושות גינגי פרידמן מנדל ומנדלבאום (שקד ושקדיה) לא, זה לא שמו של צמד קומיקאים יהודים. ההפך הגמור. אלה שמותיהם של שני אנשי עסקים מצליחים שבדרך מקרה התראיינו ביום שישי, בשני עיתונים שונים ופרשו את האני מאמין המפתיע והמקורי שלהם. שלגמרי במקרה איננו שונה זה מזה. למורטון מנדל ולג'וזף מנדלבאום יש ארבעה דברים משותפים: שניהם יהודים, …

Read More »