דיעות

כלבוטק חזרה לעונה חדשה בקול רעש וצילצולים, עם חשיפה שערורייתית של "רשת טיב טעם, המוכרת לנו עופות שאינם ראויים למאכל אדם" החשיפה לווותה בקדימונים, אין ספור, שכולם שידרו את אותו המסר, כדי לעורר עניין (ולהגביר את הנזק) זהו, הסיוט הנורא מכל של כל משווק המוני. חשיפה שכזאת יכולה להרוס כל עסק , קל וחומר, בעסקי המזון. ראו מקרה רמדיה. שלא …

Read More »

לא נעים לאמר זאת אבל מחלתו של שרון (שרובנו מייחלים להחלמתו המלאה) היא, בדיעבד, הדבר הטוב ביותר שקרה ל"קדימה". רק רגע! לפני שאתם מתנפלים עלי וקורעים לי את הצורה, אני מבקש שתקדישו דקה למחשבה למה שיש לי לאמר. כל זמן ששרון היה בריא ועמד בראש "קדימה" נתפס הגוף הזה כמפלגה של איש אחד המנוהלת באופן פטריארכלי ע"י העומד בראשה ובניו. …

Read More »

"הפירמידה של משרדי הפרסום צפופה, לעומת זאת בצד השני יש הרבה מקום" כך מנמק יאיר גלר, היו"ר הנכנס של האיגוד לפרסום, את הנדידה ההמונית של עובדי משרדי הפרסום לצד השני, כלאמר אל המפרסמים. מי שיסתפק בנימוק הזה, שיבושם לו. דווקא מאיש ראוי כיאיר יש לדרוש התמודדות אמיצה יותר עם אחת הבעיות האקוטיות של תעשיית הפרסום, המקומית. אני יכול לספר שמכל …

Read More »

מה לא אמרו ומה לא כתבו על שידורי קשת, שנכנעה לדרישת עורך הדין של ישראייר ומנעה את שידור כתבת התחקיר על החברה, שהיתה אמורה להיות משודרת בתוכנית "עובדה"? דיברו על יחסי הון ותקשורת, לעגו לפחדנותה של הנהלת קשת, הזכירו שפנים ואפילו האשימוה בבגידה בשליחותה! המבקרים העוקצניים יותר , נהנו להוכיח עד כמה קשת גיבורה על חלשים אבל חלשה מול חזקים. …

Read More »

"כי הגיע הזמן". זאת הסיסמא שתוביל את קמפיין העבודה. בינתיים. אם יש מישהו שעוד היה זקוק להוכחה שהעבודה איבדה כל סיכוי להגיע להישג , כלשהו, בבחירות הבאות, זאת ההוכחה. מי שבוחר כזאת סיסמא ועוד באופן זמני, כלשון ההודעה, ברור לגמרי שאיננו מבין, תעמולת בחירות, מהי. יתר על כן, אם תרצו, סיסמא זאת מגלמת באופן הכי מזוקק את הסיבה לחוסר ההצלחה …

Read More »

אם שאלתם את עצמכם איפה הקמפיין של קדימה אז הימין (הליכוד?) סיפק את התשובה. מסע שלטי חוצות, מטעם הימין, עם הסיסמא: קדימה (בדוגמת הלוגו) לגבולות 67. ומתחתיה המשפטים: "אולמרט קורא לפינוי חד צדדי של רוב השטחים." או, לחילופין: "ברק: אולמרט הציע לי לחלק את ירושלים" אמנם נאמר במקורותינו "צדיקים, מלאכתם נעשית בידי אחרים" אבל יש גבול. אף אחד לא התכוון …

Read More »

אומרים שהתקשורת עויינת, שלילית, ביקורתית ולא מפרגנת. אומרים שדברים חיוביים לא מעניינים. אז אומרים. לדעתי, אין דרך טובה יותר לסיים את השנה מאשר בנימה חיובית. אשר על כן בחרתי 4 הערות חיוביות, לציון 2007. אדלר חומסקי יצאו לבורסה. האירוע בה' הידיעה, של השנה היה ההנפקה של אדלר חומסקי. זהו המשרד הראשון שהונפק בארץ ( היה אמנם נסיון קודם של אריאלי, …

Read More »

אפתח בגילוי נאות. אני אוהב את כתיבתו של הסופר חיים באר. אהבתי במיוחד את ספרו האחרון "לפני המקום" ואני מלא הערכה לפועלו למען קירוב הציבור הישראלי לארון הספרים העברי/יהודי. את התיזה שהוא מעלה ב"לפני המקום" אפשר לתמצת, כך: "גורלם של הישראלים תלוי בספרים שלהם" ואני הקטון, הייתי רוצה לקחת את התיזה הזאת צעד אחד קדימה ולטעון שגורלם של הישראלים תלוי …

Read More »

פעמיים, בעבר, יצא לי לשמוע את העתידן ד"ר דוד פסיג, מאוניברסיטת בר אילן. איש מרתק ומרצה מדהים. לשיטתו, ניתן לחזות את העתיד ע"י שימוש בכלים מקצועיים. דרך אחת לחיזוי העתיד היא על פי זיהוי המגמות. אם זיהית את המגמה תוכל לחזות את התפתחותה ואת הבשלתה. לדוגמא: מי שזיהה את המגמה שנוצרה ע"י הטלגרף, הטלפון, הטלקס והפקס היה חייב לחזות גם …

Read More »

לא ייאמן! אחרי 25 שנה, סטארבקס (ארה"ב) התקשרה לראשונה עם משרד פרסום ופורצת בקמפיין הפרסום הטלויזיוני הראשון שלה. ההחלטה, לשנות ממנהגה, נפלה על רקע הנסיגה, שנרשמה, במספר המבקרים ברשת וזליגתם אל המתחרים החדשים מקדונלדס ודנקן דונטס (שנכנסו לתחום הקפה) ונפילת ערך המנייה, כתוצאה מכך, בכ-4%. אז מה קרה? מה מאפיין את המתחרות שהצליחו להכות את סטארבקס במגרש הביתי שלה? הן …

Read More »