הטורים שלי גינגי

בשבוע שעבר רואיינתי (בראיון מוקלט) עבור אולפן המונדיאל המשודר בערוץ 2, בנושא: הפרסום בתקופת המונדיאל. מטעמים השמורים עימם החליטו בערוץ 2 לגנוז את הראיון. האמת? זה היה צפוי והייתי אפילו מאוד מופתע אם היו נוהגים אחרת. ואבהיר מייד, אין לי כל טענה ,כלפי ערוץ 2 ( למרות שאסטרטגית, הם טעו לדעתי ואסביר בהמשך) זאת זכותם המלאה. כיוון שהראיון נגנז, מצאתי …

Read More »

אומרים שעם ההצלחה לא מתווכחים אבל אומרים גם שהאוייב של הטוב מאוד הוא המצויין. ובהסתמך על אמירה זאת ידוע שביצועי השיווק של חברה, נמדדים לא על פי הישגיה כי אם על פי הישגיה יחסית לפוטנציאל, שלה. את השיעור הזה למדתי, בשנות ה80 ביום עיון מטעם איגוד המפרסמים בנושא: שימוש אפקטיבי במחקרי שוק. במסגרת אותו דיון, עלה מנכ"ל של חברה ידועה …

Read More »

לא מזמן, נשאלתי, טלפונית, ע"י כתבת זריזה מטעם אחד המגזינים של העדה החרדית לדעתי "למה הפרסום למגזר החרדי נראה כל כך ארכאי, אינפנטילי ולא מתקדם?" עניתי מה שעניתי והמשכתי, מבלי משים, בדברים הלא חשובים בהם הייתי עסוק, אותה עת. השעות נקפו והימים חלפו ומצפוני החל לייסרני. תשובתי היתה פשטנית מדי, לא רצינית ואפילו די שטחית. מה שהעלה בראשי הרהורים נוגים …

Read More »

למען הגילוי הנאות אפתח בהצהרה: אני בעד נשים. מאוד בעד נשים. כיוון שכך אני מאוד נגד שדולת הנשים או יותר נכון, נגד הלוחמות האגרסיביות למען זכויות הנשים. לדעתי, הן עושות עוול למטרתן המוצהרת ומשיגות את ההפך ממה שברצונן להשיג. עד כדי כך, שמדי פעם אני תוהה ביני לביני, האם אותן " נשים בעד נשים" הן באמת בעד נשים או שמא …

Read More »

כידוע הטרנד הכי דומיננטי במדינתנו היקרה הוא, היותנו מדינה של טרנדים. זה כך ברוב התחומים ויותר מכך בעולם הפרסום. לפני כשבועיים התחיל להסתמן, כאן, הטרנד הבא שמשמעותו, בגדול, היא השבת כבודו האבוד של הגודל. (בלבלו לנו את המוח שהגודל לא קובע ואנחנו שרצינו להאמין בזה מתעסקים כבר למעלה מעשור, בטכניקה) הסנוניות הראשונות המבשרות את הטרנד החדש הן:-רנואר, גולף והארץ. הראשונה …

Read More »

בחינה מדוקדקת של תוצאות הבחירות מלמדת שהרבה לא השתנה, פרט לתופעה אחת מרעישה והיא: קריסת הימין! מספר המנדטים הכולל בהם זכו מפלגות הימין המובהקות- ליכוד, האיחוד הלאומי וישראל ביתנו עומד על 32 בלבד. הגוש שהווה רוב במשך כ-25 שנה, הצטמצם והיה לרבע מכלל המצביעים. ואם לוקחים בחשבון שזהו ציבור בעל מודעות, עניין אישי ולהט דתי, אפשר להניח שרובו ככולו הגיע …

Read More »

מידי שנתיים, כמו שעון, קם לו גאון תורן, חדש, במחוזותינו ומכריז בריש גלי שהוא איננו זקוק לשום משרד פרסום, כי את הפרסום שלו הוא יכול לנהל בעצמו טוב יותר מכל משרדי הפרסום, גם יחד, ועוד לחסוך כסף. ואני, כמו קאטו הזקן, חוזר ומוקיע את בורותו. הדבר היחיד המפתיע, בתופעה הזאת של גאון תורן כזה, שבטוח שהוא המציא את הגלגל, זה …

Read More »

עם הרבה רעש וצלצולים נפתחה, בשבוע שעבר, עונת תשדירי הבחירות, עמוסה בסיקור נרחב בכל תוכניות החדשות והאקטואליה, ברדיו ובטלויזיה וכמובן בעתונות המודפסת והאלקטרונית ,בלווי ניתוחים ופרשנויות מלומדות של מיטב המומחים לדבר. מה שמעורר מספר תמיהות. אבל תחילה העובדות: א. עשרות מיליוני שקלים מושקעים בהפקת ובשידור תשדירי הבחירות. ב. התשדירים מיועדים ללא יותר מכ-5% מציבור הבוחרים שטרם החליטו. מה שנקרא "הקול …

Read More »

הכותרת הראשית של ידיעות אחרונות מיום ו' האחרון, זעקה " קדימה הולכת על קמפיין נגד נתניהו" בהמשך, הידיעה מצטטת את ליאור חורב, האיסטרטג של קדימה "נזכיר לציבור הישראלי בדיוק מיהו הביבי שנתניהו מבקש להשכיח, נזכיר את ביבי המסית, המדיח , הנלחץ. את ביבי שמתכנן פוטש, את ביבי ומרכז הליכוד ונביא אמירות לא נעימות של שרון על ביבי" מטרת הקמפיין הנגטיבי, …

Read More »

"ככל שהפרסום ירוד כך גם התכנים שנצפה בהם" כך אמר גיורא רוזן, נציב תלונות הציבור ברשות השניה, במסגרת פאנל של ל.ה.ב באוניברסיטת תל אביב. קראתי את הידיעה, פעם ועוד פעם ולא האמנתי למקרא עיני. הייתי בטוח שנפלה כאן טעות אבל הסתבר שלא. מר רוזן, באמת טוען שהטלויזיה, כמכשיר לעשיית כסף, מתאימה את רמת תכניה לרמת הפרסומות המשודרות בה. אני חייב …

Read More »