גינגי פרידמן כתבה בדיילי פוסט - חדשות יומיות בשבילך

גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

הסיפור היהודי-את מי זה מעניין?

18/06/2016 סגור לתגובות על הסיפור היהודי-את מי זה מעניין?

גילוי נאות. בעבר הייתי בעד החזרת כל השטחים המשוחזקים. עד הסנטימטר האחרון. כולל ירושלים. והיום אני נגד. בעבר חשבתי שתנועת ההתנחלות היא גידול ממאיר בלב הדמוקרטיה הישראלית ואני עדיין חושב כך. ואם תשאלו אותי , מה לדעתי הפתרון, אשיב, שלדעתי אין פתרון ולא יהיה פתרון ולעולם נחיה על חרבנו, כי זה גורלנו באיזור בו אנו חיים. כך היה במשך 3000 …

דרושה בנקאות עם חזון

18/06/2016 סגור לתגובות על דרושה בנקאות עם חזון

ביום ד' שלפני ראש השנה,זימנה יד המקרה, לעיתון הבוקר שלי, שני פריטים שלכאורה אינם קשורים אך למעשה קשורים גם קשורים. האחד עורר את זעמי והשני שילהב את דמיוני. הפריט הראשון, היה ידיעה המצטטת את מר צבי זיו, מנכ"ל בנק הפועלים, שאמר" התשואה להון של הבנקים תרד בעד 30%-והם יצטרכו לפצות עצמם במרווחי האשראי". למען הקורא מן השורה שאיננו מצוי בשפה …

"יום הכיפורים" של התקשורת

18/06/2016 סגור לתגובות על "יום הכיפורים" של התקשורת

כבר למחרת זכייתה של ציפי לבני, ברוב של 431 קולות, או אם תרצו על חודם של 216 קולות, פתחו העיתונאים, הפרשנים והשדרנים "בחשבון נפש" פומבי. כולם, עד האחרון שבהם, מכים על חטא ושואלים את עצמם שאלות קשות:- איך קרה שהניצחון הסוחף שחזינו לציפי לבני לא התממש? איך זה שלעגנו לשאול מופז ולמרות זאת הוא כמעט ניצח? אשמנו וחטאנו כאשר לקחנו …

ס.שחמון נגד ג.יפית

18/06/2016 סגור לתגובות על ס.שחמון נגד ג.יפית

30 שנה שולטת ג.יפית, שלטון ללא מצרים וללא מתחרים, בנישה שהיא הקימה ופיתחה בשדה הפרסום בארץ. במשך השנים, היו מעטים שניסו לקרוא עליה תיגר. חיליק שיאון שהיה מתחרה שלה בתחום המדיה המודפסים ובחר בתבונה רבה, להישאר שם ודליק ווליניץ ואודטה דנין שנכשלו כשלון חרוץ ומיהרו לקפל את זנבם. מאז ועד היום היא נותרה המלכה הבלתי מעורערת של נישת "הפרסום ההמלצתי" …

רק כוכב גדול יודע לנהל כוכבים

18/06/2016 סגור לתגובות על רק כוכב גדול יודע לנהל כוכבים

הקירקס שחוללו מפכ"ל המשטרה והשר שלו סביב ניצב אורי בר לב, ראוי להילמד בכל בי"ס לניהול, כי הוא מגלם דילמה מאוד שכיחה בעולם הניהול המודרני. הדילמה היא: מה עדיף, צוות מלוכד או קבוצת כוכבים ? תמימות דעים או חילוקי דעות? משטר נוקשה או חופש פעולה? הליכה בתלם או נון קונפורמיזם? אומרי הן או דעתנים? הבה ננתח את מקרה המפכ"ל/אורי בר …

על הון וטרור משפטי

18/06/2016 סגור לתגובות על על הון וטרור משפטי

העיתונאי החוקר, מיקי רוזנטל, הפיק סרט המנסה לחשוף את יחסי ההון ושלטון במדינה. במרכז הסרט עומדת אחת המשפחות העשירות והמשפיעות ביותר, בארץ. העובדה, שהוא בכלל הפיק את הסרט והשקיע בו מזמנו, מרצו וכספו מעידה על תמימות חסרת תקנה. מה הוא חשב לעצמו? זה הרי לא איזה ראש עיר שסרח או מנכ"ל שמעל, כאן מדובר באחת מאושיות המשק! הסרט, כצפוי, לא …

התחרות פוגעת באיכות

18/06/2016 סגור לתגובות על התחרות פוגעת באיכות

בשבוע שעבר, יצאתי כאן, נגד "הרפורמה" בטלויזיה שמציע משרד האוצר. בינתיים, התגייסו איגוד השיווק (המפרסמים) ואיגוד הפרסומאים ושלחו איגרת עידוד אל שר התקשורת מר אטיאס והביעו את תמיכתם ברפורמה, שהוא מציע (להבדיל מזו של האוצר) ומנמקים את תמיכתם בשלושה טיעונים עיקריים: הראשון. הוזלת מחיר חבילת הבסיס למנויי הכבלים/לוויין היא לטובת הצופים. השני. הרחבת הפרסום גם לערוצי המנויים, תאפשר גם לעסקים …

להופיע או לא להופיע?

18/06/2016 סגור לתגובות על להופיע או לא להופיע?

אמנון דנקנר, חיית תקשורת בזכות עצמו, נטש את אולפן החדשות של ערוץ 10, אליו הוזמן לצורך הופעה כפרשן, לכבוד הודעת הפרישה של ראש הממשלה. הוא עזב את האולפן, זמן קצר לפני השידור, כי חדר האיפור לא היה ממוזג. זאת בניגוד להבטחה שקיבל מראש, שיהיה מיזוג. זה היה חשוב לו כי הוא נוטה להזעת יתר וללא מיזוג אי אפשר לאפרו וללא …

המיתוג מתחיל מבפנים

18/06/2016 סגור לתגובות על המיתוג מתחיל מבפנים

בשבוע שעבר, אירח מר עידו אהרוני, ראש צוות מיתוג ישראל, במשרד החוץ, 35 מבכירי הפלנרים במשרדי הפרסום המובילים והציג בפניהם את עיקרי תהליך המיתוג של ישראל. מהדיווח על הביקור למדתי , לראשונה, שקיים צוות מיתוג במשרד החוץ , שמבצע, זה שלוש שנים, תהליך מיתוג. (אינני מכיר אף תהליך מיתוג שארך 3 שנים) אני לא יודע מה הוצג בביקור ואין לי …

על מיתוסים וחיות אחרות

18/06/2016 סגור לתגובות על על מיתוסים וחיות אחרות

כל עם מטפח לו את המיתוסים שלו. המיתוסים נועדו לאחד את העם סביב לערכים, לשאיפות ולחלומות משותפים המהווים את הבסיס לקיומו כקולקטיב, בעל מטרות משותפות, היסטוריה משותפת ותרבות משותפת. המיתוסים, הם הסיסמאות המובילות את העם אל עתידו, בדיוק כמו סיסמאות הפרסום המובילות את הצרכן אל המותג. "גם אם רוב המיתוסים הם שקריים, הם הפכו לעובדות מקובלות בגלל רצון היחיד או …