Breaking News

גינגי פרידמן

גינגי פרידמן נמנה עם האבות המייסדים של הפרסום המודרני בארץ. הישראלי הראשון שלמד פרסום באקדמיה (Watford College) הקים את משרד הפרסום ADMARK בשנת 1976. המשרד היה אחראי לפריצות דרך חשובות בענף ונחשב למשרד ייחודי ומשפיע. בשנת 2001 הקים את חברת ההשמה ADMAN המתמחה בענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. כמו כן, הוא מרצה מבוקש במכללות ובגופים וארגונים שונים. משמש כיועץ לחברות ולפרטיים. הגיש את תכנית הראיונות "שיחות מהביצה" ובעל טורים בדה מרקר, YNET, אותות, ICE ומזבלה. גינגי כתב 5 רומנים ו-2 ספרי הגיגים פילוסופיים על השפה העברית.

עולם בלי חוקים

פעם היו חוקים ששלטו בעולם הפרסום. עמיתיי ואני קיבלנו אותם מהמרצים שלנו באקדמיה בסוף שנות ה-60 של המאה הקודמת (השנים של מדמן) ובשנות ה-70 הבאנו אותם לארץ והתחרינו עם עצמנו מי מאתנו יישם אותם ביתר הצלחה ומהר מאוד עברנו להתחרות מי מאתנו ישבור יותר מאותם חוקים ויפרוץ יותר גבולות. התחרות נמשכה עד שהצלחנו, במאמצים לא קטנים, לשבור את כולם אבל …

Read More »

השיווק ואמנות האהבה

שתי אסכולות שונות ומנוגדות משמשות בעולם השיווק המקומי. האסכולה השלטת (לצערי) יונקת משורשיה העמוקים בתרבות היהודית-גלותית, רואה במלאכת השיווק מעשה מלחמה. הצרכן הוא האוייב עליו יש להערים ואת כיסו יש לכבוש. המתחרים הם אויבים אותם יש להביס, הספקים, המפיצים והיועצים הם כולם פרזיטים שצריך לחנוק. בעולם הזה מי שיותר חזק, מצליח להכתיב את תנאיו והוא המנצח. האסכולה השניה מוצאה בארצות …

Read More »

תשדיר פרסום לעם היהודי

לקראת החגים, המייל שלי הוצף (כמו של כולם, אני מניח) בחומרים, ברכות והתחכמויות, מהארץ ומהעולם. רובם הגדול ברמה בינונית ומטה, חלקם טובים ומיעוטם מבריקים ושנונים. מתוך כל השפע הזה, שבה את לבי מאמר שקיבלתי מידיד בחו"ל וכמי שעסק למעלה מ30 שנה בפרסום, מייד עלה בדעתי כיצד ניתן לעשות בו שימוש, כבסיס לתשדיר פרסום למותג עתיק היומין (אפילו יותר מקוקה קולה) …

Read More »

הדלתות המסתובבות במשרדי הפרסום

אחת התופעות היותר מדכאות בעולם הפרסום היא חוסר הנאמנות של המפרסמים לפרסומאים שלהם, או בלשון בוטה יותר, כפיות הטובה שלהם. זה בכלל לא משנה איזה גדולות ונצורות הפרסומאי עשה עבור לקוחותיו, הם תמיד ימצאו סיבה לעזוב אותו ולעבור למתחרה שנראה "סקסי" יותר, מבטיח יותר, מחזיר יותר או מפתה יותר. האבסורד שבעניין הוא שבמקום לנסות ולהתמודד עם התופעה, הפרסומאים למדו לחיות …

Read More »

אחיתופל זה לא מה שחשבתם

בשפה היומיומית משמש השם אחיתופל כשם נרדף ליועץ רע ו"עצת אחיתופל" משמעותה-עצה רעה. וכל מי שעולה הרצון לפניו לחבוט ביועצים האיסטרטגיים-פוליטיים של ימינו, מזדרז לכנות אותם "אחיתופלים" לא ברור מהיכן נובע השיבוש הנוראי הזה (אולי מקונוטציות שליליות העולות מהמילה "תופל") על כל פנים למען הדיוק המקראי אחיתופל הגילני היה יועצו החכם של דוד המלך שערק למחנהו של אבשלום ושימש לו …

Read More »

כל טעויות הנשיא

מבלי להידרש לשאלה האם הנשיא שלנו אכן עשה מה ש-10 נשים טוענות שהוא עשה ( השאלה הזאת תוכרע בחזית המשפטית) ברצוני לדון כאן בכל מה שהוא עשה ולא עשה בחזית התקשורתית. וכאן, בחזית הקריטית הזאת הוא עשה המון. הכל טעויות. מא' ועד ת'. זה ממש מדהים איך איש כל כך מנוסה מסוגל לעשות כל כך הרבה טעויות. ובני משפחתו עוד …

Read More »

שאלה של נאמנות

האם אמצעי הפרסום, להלן המדיה חייבים את נאמנותם לסוכנים שלהם, להלן הפרסומאים? או, האם המפרסמים חייבים את נאמנותם למקצוענים המשרתים אותם, להלן הפרסומאים? או , האם הפרסומאים חייבים את נאמנותם ללקוחותיהם, להלן המפרסמים? לכאורה, התשובה המתבקשת היא פשוטה וברורה. כן, לכל השאלות. אז למה לא הכל חושבים כך? או גרוע מזה, למה לא הכל נוהגים כך? עולם הפרסום מזמן לנו, …

Read More »

בנק הפועלים מחמיץ הזדמנות לבידול

כשחברות עומדות בפני הברירה בין ניצול הזדמנות להגדלת רווחים קלה ומיידית לבין הזדמנות נדירה לחיזוק המותג, 9 מתוך 10 חברות תבחרנה באופציה הראשונה. ויש לכך לא מעט סיבות: הלחץ של הדירקטוריונים להפגין שיפור בביצועים הכספיים, מידי רבעון ומידי שנה. הראייה קצרת הטווח של המנהלים שבכל תפקיד צופים כבר לעבר התפקיד הבא, בחברה אחרת. הלחץ של האנליסטים לדאוג לקידום המניה וגם, …

Read More »

וולוו והאשה הישראלית

לפני כ-10 שנים, נסעתי עם גיסי , המתגורר בניו-יורק, בלקסוס החדשה שלו והוא, כדרכם של גברים, השוויץ בפני בכל השכלולים והפינוקים של "הצעצוע" החדש, כשבראש גאוותו כיכבה מערכת ה- GPS (מערכת ניווט לוויני) שהנחתה אותו, בדרכנו ליעדנו, בקול נשי- מתכתי ,עם הוראות, כגון: "אתה מתקרב לרמזור" "ברמזור הבא עליך לפנות ימינה" וכן הלאה וכן הלאה. עוד, גיסי, מתמוגג מנחת, השבתתי …

Read More »

צה"ל המיתוס כמותג

לפני כשנתיים וחצי באפריל 2004 פרסמתי את הטור הבא לרגל מינויו של עמית לבני לתפקיד מנהל המותג של צה"ל , במשרד דוברת צה"ל. בזמנו הניב הטור הרבה טוקבקים מתלהמים. לנוכח כל מה שעבר עלינו בקיץ האחרון, נראה לי שהמציאות מצדיקה פרסום חוזר. צה"ל הוא ללא ספק המותג הכי חזק בארץ. ובה בעת הוא גם המותג הכי מופרך. זהו CASE STUDY …

Read More »