Breaking News

דיילי פוסט

קץ הקריאיטיב?

בזמנו, היה לי לקוח, בעלים של בנק מסחרי, שסירב בכל תוקף להתראיין לעתונות. לטענתו " ברגע שאני מתראיין, העתונאי/ת חופשיים להכניס לי לפה ככל העולה על רוחם" "כל עוד אינני מתראיין אני אדון לפי" ניסיתי לדבר על לבו ולשנות את דעתו אך ללא הועיל. הוא עמד בסירובו. למרות שהעתונות מספקת , חדשות לבקרים, הוכחות לצדקת עמדתו, עדיין הייתי סבור שהוא …

Read More »

Small minds think alike

מייד אחרי הכרזת הזוכים בתחרות הקקטוס דאגו נשמות טובות להעביר בדואר ויראלי את כל "המודעות התאומות" של אלה שזכו בפרסים. והיו לא מעט כאלה. האמת היא שתופעת "המודעות התאומות" איננה חדשה. היא רק התפתחה והשתכללה, עם השנים. האינטרנט, הטלויזיה, העתונות והנסיעות לחו"ל פתחו בפנינו את העולם, ומספקים חשיפה ונגישות מיידית, למיטב התוצרת. זאת אמנם התפתחות חיובית שמאפשרת ללמוד ולהתעדכן ,אך …

Read More »

האם פרסום צריך למכור?

בכל פעם שמתקיים דיון על יצירתיות, מקוריות, שנינות, פרובוקטיביות וכ"ו בפרסום, חוזרת ועולה הטענה שהכל קשקוש בלבוש. הכל אינו אלא מסך עשן המופרח ע"י פרסומאים העסוקים רק בעצמם. והמדד היחידי הרלוונטי הוא "האם הפרסום מוכר" אם כן, כל השאר לא חשוב ואם לא , קל וחומר, שהכל הבל הבלים. לדעתי , כל מי שמעלה טענה מהסוג הזה, מעיד על עצמו …

Read More »

ועדת הקקטוס מילאה את שליחותה

הביצה כמרקחה. אחרי שכל הצפרדעים גמרו לצחוק לאידם של הפרסומאים שערוותם נחשפה ומקורות ההשראה שלהם פורסמו ברבים (מה שהאינטרנט יכול לעולל) נמצא גם המשרד שהגיש ערעור על זכותם להחזיק בקקטוסים שהוענקו להם ברוב עם והדר ודרש מועדת הקקטוס לפסול אותם ולחלק את הקקטוסים מחדש, לזוכים שבאמת ראויים להם. אך, שוד ושבר.ועדת הקקטוס דחתה את הערעור שהגיש סמואל-הוס על זכייתם של …

Read More »

הקמפיין כחזות הכל

דרכם של פרסומאים מתחילים, תמימים ו/או לא מקצועיים, לראות בקמפיין את חזות הכל. הם משוכנעים ומשכנעים את לקוחותיהם שקמפיין טוב הוא מרשם בטוח להצלחה.. כל השאר לא חשוב. כמעט, מדי יום, אפשר לראות תקציבאי/מנהל קריאייטיב/פלנר/פרסומאי מציגים תשדיר טלויזיה או מודעה כלשהם, בפני הלקוח, ומלווים אותם באמירות, כגון "וכאן אנחנו רואים איך אנחנו שובים את ליבו-כיסו של הצרכן" או "מודעה זאת …

Read More »

בעלי בתי הקולנוע מחשבים את קיצם לאחור

בעלי בתי הקולנוע החלו את הספירה לאחור. קיצם קרב ועתידם נחרץ. במו ידיהם. הם הדינוזאורים של העתיד , הם רק עוד לא יודעים את זה. איך אני יודע שהם זן נכחד? לפי דפוסי החשיבה ולפי כווני הפעולה שלהם. או במלים אחרות, תאוות הבצע שלהם מעבירה אותם על דעתם. מסתבר שהם עדיין חיים בעידן העתיק בו הספק התייחס אל לקוחותיו כאל …

Read More »

מרצדס (ארה"ב) טועה, הפרסומאי ישלם

מרצדס בנץ, מי שהיתה מלכת הדרכים של מכוניות היוקרה, בארה"ב נקלעה לאובדן דרך ולאיבוד יוקרתה וירדה למקום החמישי בדרוג מכוניות היוקרה. כך חולפת לה תהילת עולם?! מקדימות את מרצדס,בדרוג:- לקסוס, BMW, קדילק ואפילו,שומו שמים, אקורה (של הונדה). כך על פי דווח באדוורטייזינג אייג'. ומה מתכוונת הנהלת מרצדס ארה"ב לעשות בעניין? נכון. היא שוקלת להחליף את משרד הפרסום שלה. זהו תמיד …

Read More »

משרד הפרסום הדור הבא

משרד הפרסום של הדור הישן קיים כבר למעלה ממאה שנה במתכונתו הנוכחית. כמובן שלאורך השנים הוא עבר עדכונים , הרחבות ושכלולים אך בבסיסו הוא נותר כפי שהיה: מבוסס עמלות, מספק מגוון שירותים ומשמש כזרוע הייעוץ השיווקי של לקוחותיו, כל אלה ללא חיוב. תחילתו של המשרד בשנות המאה העשרים הראשונות כסוכן מדיה אשר רכש מהעיתון שטחים בסיטונאות ומכר אותם למפרסמים בקמעונאות. …

Read More »

הפראיירים לא מתים הם רק מתחלפים

לפני תחילת מערכת הבחירות נפגשתי באקראי עם יועץ תקשורת בכיר שסיפר לי בהתלהבות שאחת המפלגות הציעה לו "ים של כסף" כדי ללוות אותה בבחירות "שומר נפשו ירחק" הזהרתי אותו "למה?" התפלא הבחור והאור בעיניו דעך משהו "כי בחיים לא תראה את הכסף" הזהרתי אותו "לא, מה אתה מדבר? דרשתי לקבל את מלוא התשלום לפני תחילת העבודה והבטיחו לי שאקבל" "הבטיחו?" …

Read More »

פלאפון – ביה"ס הגבוה לטעויות שיווק

השיעור שהנהלת פלאפון נתנה לנו בהתנהלותה אל מול המשבר שנוצר עקב קריסת המערכת יכנס לספרי הלימוד באקדמיה כ case study : כיצד לא מנהלים משבר. לא יאמן איך חברה כל כך רצינית עם מנכ"ל שנחשב לסמכות שיווקית מהמעלה הראשונה, עושה את כל הטעויות הבסיסיות. הכל התחיל בזה שעם קריסת המערכת (למשך שלוש וחצי שעות) הוצף אתר הפייסבוק של החברה בפניות …

Read More »