בשבח האופטימיות ובזכות הספקנות
ההשקעה בפרסום היא השקעה כלכלית יחידה מסוגה. היא כבדה , באופן אבסולוטי ויחסית לרוב ההשקעות האחרות של הפירמה ולעומת זאת קשה לדעת מה היא תניב. בכל השקעה עסקית אחרת המשקיע יודע בדיוק מה הוא צפוי לקבל בתמורה, לא כן בפרסום. ההשקעה בפרסום אמורה לסייע בהשגת יעדים בלתי מוחשיים בעליל, כגון: מודעות, דימוי נתפס, עוצמת מותג, חיזוק טריטוריה וכ"ו שאמורים, בתורם, …
Read More »