דיילי פוסט

מידי שנתיים, כמו שעון, קם לו גאון תורן, חדש, במחוזותינו ומכריז בריש גלי שהוא איננו זקוק לשום משרד פרסום, כי את הפרסום שלו הוא יכול לנהל בעצמו טוב יותר מכל משרדי הפרסום, גם יחד, ועוד לחסוך כסף. ואני, כמו קאטו הזקן, חוזר ומוקיע את בורותו. הדבר היחיד המפתיע, בתופעה הזאת של גאון תורן כזה, שבטוח שהוא המציא את הגלגל, זה …

Read More »

עם הרבה רעש וצלצולים נפתחה, בשבוע שעבר, עונת תשדירי הבחירות, עמוסה בסיקור נרחב בכל תוכניות החדשות והאקטואליה, ברדיו ובטלויזיה וכמובן בעתונות המודפסת והאלקטרונית ,בלווי ניתוחים ופרשנויות מלומדות של מיטב המומחים לדבר. מה שמעורר מספר תמיהות. אבל תחילה העובדות: א. עשרות מיליוני שקלים מושקעים בהפקת ובשידור תשדירי הבחירות. ב. התשדירים מיועדים ללא יותר מכ-5% מציבור הבוחרים שטרם החליטו. מה שנקרא "הקול …

Read More »

הכותרת הראשית של ידיעות אחרונות מיום ו' האחרון, זעקה " קדימה הולכת על קמפיין נגד נתניהו" בהמשך, הידיעה מצטטת את ליאור חורב, האיסטרטג של קדימה "נזכיר לציבור הישראלי בדיוק מיהו הביבי שנתניהו מבקש להשכיח, נזכיר את ביבי המסית, המדיח , הנלחץ. את ביבי שמתכנן פוטש, את ביבי ומרכז הליכוד ונביא אמירות לא נעימות של שרון על ביבי" מטרת הקמפיין הנגטיבי, …

Read More »

"ככל שהפרסום ירוד כך גם התכנים שנצפה בהם" כך אמר גיורא רוזן, נציב תלונות הציבור ברשות השניה, במסגרת פאנל של ל.ה.ב באוניברסיטת תל אביב. קראתי את הידיעה, פעם ועוד פעם ולא האמנתי למקרא עיני. הייתי בטוח שנפלה כאן טעות אבל הסתבר שלא. מר רוזן, באמת טוען שהטלויזיה, כמכשיר לעשיית כסף, מתאימה את רמת תכניה לרמת הפרסומות המשודרות בה. אני חייב …

Read More »

ע. חברים יקרים, הסקרים מדירים שינה מעיני, הפעילים יורדים לחיי, "החברים" כבר שולפים סכינים, התקשורת לועגת והשטח נרדם. חייבים לעשות משהו דרסטי. ומהר. מ. הגיע הזמן להחליף את הסיסמא. חייבים להודות שזאת היתה סיסמא לא ממוקדת ולא מובנת ושימשה כמטרה להרבה מאוד חיצי לעג, מכל הכיוונים. ע. מראש לא אהבתי אותה אבל סמכתי עליכם. אתם שכנעתם אותי שהיא חכמה, מתוחכמת, …

Read More »

נפל דבר בעולם הפרסום והאופנה, בישראל. פוקס ויעל בר זוהר, כבר לא. לא ברור מי תרם יותר לבניית המותג פוקס, אבל אין ספק שחלקה של יעל בר"ז בעוצמת המותג פוקס, רב ביותר. פוקס-יעל , היה הזיווג הכי מזוהה ובלתי נפרד, בין מותג לדוגמנית, בשוק המקומי. הבחירה ביעל, מלכתחילה, היתה בגדר הברקה. פרסומית. (בנוסף,כמובן, להיותה הברקה של הבורא) יעל מגלמת את …

Read More »

זה אמנם נשמע מוזר או מפתיע, אבל מחקר שנעשה ,לאחרונה, בארה"ב מוכיח בעליל שתואר MBA איננו סתם בזבוז זמן וכסף אלא חסרון ממשי, לבעליו. המחקר שבוצע ע"י חברת הייעוץ קוגן ושו"ת (כמדווח ב-ADVERTISING AGE) נערך בקרב 32 חברות מוצרי צריכה, מובילות והנתון הבולט ביותר הוא שמנהלי שיווק בחברות בעלות ביצועים מצויינים , במונחי הגדלת נתחי שוק, הם חסרי MBA בעוד …

Read More »

כלבוטק חזרה לעונה חדשה בקול רעש וצילצולים, עם חשיפה שערורייתית של "רשת טיב טעם, המוכרת לנו עופות שאינם ראויים למאכל אדם" החשיפה לווותה בקדימונים, אין ספור, שכולם שידרו את אותו המסר, כדי לעורר עניין (ולהגביר את הנזק) זהו, הסיוט הנורא מכל של כל משווק המוני. חשיפה שכזאת יכולה להרוס כל עסק , קל וחומר, בעסקי המזון. ראו מקרה רמדיה. שלא …

Read More »

לא נעים לאמר זאת אבל מחלתו של שרון (שרובנו מייחלים להחלמתו המלאה) היא, בדיעבד, הדבר הטוב ביותר שקרה ל"קדימה". רק רגע! לפני שאתם מתנפלים עלי וקורעים לי את הצורה, אני מבקש שתקדישו דקה למחשבה למה שיש לי לאמר. כל זמן ששרון היה בריא ועמד בראש "קדימה" נתפס הגוף הזה כמפלגה של איש אחד המנוהלת באופן פטריארכלי ע"י העומד בראשה ובניו. …

Read More »

"הפירמידה של משרדי הפרסום צפופה, לעומת זאת בצד השני יש הרבה מקום" כך מנמק יאיר גלר, היו"ר הנכנס של האיגוד לפרסום, את הנדידה ההמונית של עובדי משרדי הפרסום לצד השני, כלאמר אל המפרסמים. מי שיסתפק בנימוק הזה, שיבושם לו. דווקא מאיש ראוי כיאיר יש לדרוש התמודדות אמיצה יותר עם אחת הבעיות האקוטיות של תעשיית הפרסום, המקומית. אני יכול לספר שמכל …

Read More »