דיילי פוסט

תחקיר בלעדי: כלבוטק מוליכה שולל את צופיה גינגי פרידמן אתמול -29.10.13 ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות . בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: יוצאים לחמש פרסומות בלבד וכבר חוזרים. חמש פרסומות" הבטחה חשובה, עובדה גם הוא חשב כך כי הוא …

Read More »

דעת מיעוט: קריאייטיב עושים לא מדברים גינגי פרידמן במוצ"ש הקרוב עומד להתכנס כינוס חירום של אנשי הקריאייטיב בארץ שנקראו לדון בדרכי הפעולה להצלת הקריאייטיב ולמאבק במנהלי הפרסום תאבי העמלות (כלשון ההזמנה) הקש ששבר את גב הגמל והמאיץ האחרון להתכנסות היתה ההחלטה על ביטול תחרות הקקטוס. כיוון שלא הוזמנתי לכנס אנצל את הבמה המכובדת הזאת כדי לתרום את תרומתי הצנועה למתכנסים …

Read More »

משרד הכל כלול גינגי פרידמן במסגרת התכנית "שיחות מהביצה" אירחתי , בשבוע שעבר, את טל נברו- "פיית הפייסבוק." בין השאר שאלתי אותה אם היא רואה הצדקה להפרדה בין משרדי הפרסום הקונבנציונאליים ( אוף ליין) למשרדי הדיגיטל ,למשרדי המדיה חברתית ולמשרדי הקידום באינטרנט. טל משוכנעת (ואני מסכים איתה) שבסופו של תהליך ההבשלה יבוטל פיצול המשרדים וכל הפונקציות יאוחדו וימוזגו תחת קורת …

Read More »

מה בין נוחי דנקנר לשי אגסי? גינגי פרידמן לאחרונה נשאלתי על ידי עיתונאית של עיתון כלכלי "איך אתה מסביר את זה שכולם מתנפלים על נוחי דנקנר אבל איש לא אומר מילה רעה על שי אגסי?" "זה ברור" השבתי מבלי לחשוב פעמיים " נוחי דנקנר תמיד ברח מהתקשורת בעוד ששי אגסי התמסר לה ותינה איתה אהבים והתקשורת החזירה לו אהבה" אחרי …

Read More »

המחדל הגדול של השמאל גינגי פרידמן בכל מערכת בחירות מתנהלות המפלגות על פי מתווה שהוכן בקפידה בידי יועצים, אסטרטגים, אנליסטים ומנהלי מחקר. עד אשר מתגלגלת לידיהן הזדמנות נדירה, בלתי צפויה, בדרך כלל בגין מעידה קולוסאלית, של מי מהיריבים, המאפשרת להן להפוך את הקערה על פיה ולשנות את מגמת ההצבעה כפי שהסתמנה בסקרים. במערכת הבחירות של 1981 באסיפת בחירות של המערך …

Read More »

דעת מיעוט: איפה הקריאייטיב החדש 2 גינגי פרידמן בעקבות הטור האחרון שלי ששאל איפה הקריאייטיב החדש, קיבלתי פניות רבות ובעיקר כעוסות. רובן ככולן מצד אנשי קריאייטיב. כולם הטילו את האשמותיהם לכל עבר. ובעיקר הרחק מעל עצמם. הם האשימו את בעלי משרדי הפרסום שלא נותנים להם גב מול הלקוחות, כי כל מה שמעניין אותם זה הכסף. הם האשימו את הלקוחות הפחדנים …

Read More »

דעת מיעוט: קומה עם רפה שכל.. גינגי פרידמן קומה עם רפה שכל… ורוץ לקלפי לשלשל את הפתק שאנחנו מורים לך. זה מה שהפוליטיקאים חושבים על המצביעים, זה מה שהם אומרים לנו באמצעות הפרסומאים שלהם. איך אני יודע? רואים. רואים את זה בתשדירי תעמולת הפרסום. ראש הממשלה יודע שעם ישראל הוא עם מפוחד ומבוהל ולכן יש להפחיד אותו עוד יותר, בכל …

Read More »

פני הפרסום כפני הדור גינגי פרידמן לפני כחודש כתבתי טור בו ניסיתי לנתח את הסיבות לעובדה שמשרדי הפרסום שלנו חזרו בידיים ריקות מקאן. את עיקר האשמה תליתי בגודל שלנו. או נכון יותר בקוטן שלנו. טענתי שמספר ההגשות שלנו לא יכול להתחרות במספר ההגשות של המדינות הגדולות ולכן אנחנו חסרי סיכוי, מלכתחילה. בדיוק כמו שהסיכוי של משרד קטן לזכות בקקטוס מול …

Read More »

פלאפון – ביה"ס הגבוה לטעויות שיווק גינגי פרידמן השיעור שהנהלת פלאפון נתנה לנו בהתנהלותה אל מול המשבר שנוצר עקב קריסת המערכת יכנס לספרי הלימוד באקדמיה כ case study : כיצד לא מנהלים משבר. לא יאמן איך חברה כל כך רצינית עם מנכ"ל שנחשב לסמכות שיווקית מהמעלה הראשונה, עושה את כל הטעויות הבסיסיות. הכל התחיל בזה שעם קריסת המערכת (למשך שלוש …

Read More »

פלאפון חברה של פעם. גינגי פרידמן פעם, לפני שנות דור המושג "תודעת שירות" היה זר לנו ולספקי השירות בארץ. חברות שירות היו עושות לנו טובה גדולה שבכלל סיפקו את השירות שהיו מופקדות עליו. כל פקיד היה מלך וכל צרכן היה בגדר טרחן שיש לטרטר. עד שבאה חברת סלקום והחדירה לארץ את תודעת השירות. היא היתה הראשונה לתת דוגמה . זמן …

Read More »