דיילי פוסט
אפתח בגילוי נאות.אינני יודע עבור מי אצביע ולעומת זאת אני יודע בוודאות עבור מי לא אצביע.. כל כתבי ופרשני הפוליטיקה ורוב הפוליטיקאים (בעיקר היריבים) יצאו מגדרם בלעגם לציפי לבני. מה לא אמרו עליה? כישלונה בהרכבת הממשלה מעיד על חוסר מיומנותה הפוליטית, על תמימותה, על היעדר כושר החלטה, על קוצר רוח, על חובבנות, היא לא הבינה שהיה עליה לחלות את פני …
Read More »
זמנים קשים, זמנים טובים
זמנים שבהם בורסות העולם קורסות, חברות נמחקות והמשק בצרות, הם ללא ספק זמנים קשים. במיוחד עבור רוב המשקיעים שהפסידו את כספם ולאותם רבבות שאיבדו את מקום עבודתם. אבל יש אנשים, לא רבים אמנם, שעבורם אלה דווקא זמנים טובים. אלה האנשים שיודעים ללכת בניגוד לעדר. הם קונים כשהכל מוכרים. בזול. אלה האנשים מהזן של של וורן באפט ונוחי דנקנר. עבורם אלה …
Read More »
האהובות והזכורות, לא חשובות.
הכל התחיל לפני כ-20 שנה, כשפרסומאי ,לימים יועץ שיווקי ,הציג את הקביעה שהמדד ההולם ליעילות הפרסום הוא מידת הזכירות שלו. אם הפרסומת זכירה סימן שהיא השיגה את מטרתה. אותו פרסומאי, היה בעל עמדה, הוא נשא הרצאות מלומדות בכינוסים ובימי עיון ונהנה מדימוי של בעל מקצוע רציני. כבר אז, יצאתי נגד הקביעה הזאת, אך מסתבר, שכהרגלי, קולי לא נשמע ומדד הזכירות …
Read More »
הסיפור היהודי-את מי זה מעניין?
גילוי נאות. בעבר הייתי בעד החזרת כל השטחים המשוחזקים. עד הסנטימטר האחרון. כולל ירושלים. והיום אני נגד. בעבר חשבתי שתנועת ההתנחלות היא גידול ממאיר בלב הדמוקרטיה הישראלית ואני עדיין חושב כך. ואם תשאלו אותי , מה לדעתי הפתרון, אשיב, שלדעתי אין פתרון ולא יהיה פתרון ולעולם נחיה על חרבנו, כי זה גורלנו באיזור בו אנו חיים. כך היה במשך 3000 …
Read More »
דרושה בנקאות עם חזון
ביום ד' שלפני ראש השנה,זימנה יד המקרה, לעיתון הבוקר שלי, שני פריטים שלכאורה אינם קשורים אך למעשה קשורים גם קשורים. האחד עורר את זעמי והשני שילהב את דמיוני. הפריט הראשון, היה ידיעה המצטטת את מר צבי זיו, מנכ"ל בנק הפועלים, שאמר" התשואה להון של הבנקים תרד בעד 30%-והם יצטרכו לפצות עצמם במרווחי האשראי". למען הקורא מן השורה שאיננו מצוי בשפה …
Read More »
"יום הכיפורים" של התקשורת
כבר למחרת זכייתה של ציפי לבני, ברוב של 431 קולות, או אם תרצו על חודם של 216 קולות, פתחו העיתונאים, הפרשנים והשדרנים "בחשבון נפש" פומבי. כולם, עד האחרון שבהם, מכים על חטא ושואלים את עצמם שאלות קשות:- איך קרה שהניצחון הסוחף שחזינו לציפי לבני לא התממש? איך זה שלעגנו לשאול מופז ולמרות זאת הוא כמעט ניצח? אשמנו וחטאנו כאשר לקחנו …
Read More »
ס.שחמון נגד ג.יפית
30 שנה שולטת ג.יפית, שלטון ללא מצרים וללא מתחרים, בנישה שהיא הקימה ופיתחה בשדה הפרסום בארץ. במשך השנים, היו מעטים שניסו לקרוא עליה תיגר. חיליק שיאון שהיה מתחרה שלה בתחום המדיה המודפסים ובחר בתבונה רבה, להישאר שם ודליק ווליניץ ואודטה דנין שנכשלו כשלון חרוץ ומיהרו לקפל את זנבם. מאז ועד היום היא נותרה המלכה הבלתי מעורערת של נישת "הפרסום ההמלצתי" …
Read More »
רק כוכב גדול יודע לנהל כוכבים
הקירקס שחוללו מפכ"ל המשטרה והשר שלו סביב ניצב אורי בר לב, ראוי להילמד בכל בי"ס לניהול, כי הוא מגלם דילמה מאוד שכיחה בעולם הניהול המודרני. הדילמה היא: מה עדיף, צוות מלוכד או קבוצת כוכבים ? תמימות דעים או חילוקי דעות? משטר נוקשה או חופש פעולה? הליכה בתלם או נון קונפורמיזם? אומרי הן או דעתנים? הבה ננתח את מקרה המפכ"ל/אורי בר …
Read More »
על הון וטרור משפטי
העיתונאי החוקר, מיקי רוזנטל, הפיק סרט המנסה לחשוף את יחסי ההון ושלטון במדינה. במרכז הסרט עומדת אחת המשפחות העשירות והמשפיעות ביותר, בארץ. העובדה, שהוא בכלל הפיק את הסרט והשקיע בו מזמנו, מרצו וכספו מעידה על תמימות חסרת תקנה. מה הוא חשב לעצמו? זה הרי לא איזה ראש עיר שסרח או מנכ"ל שמעל, כאן מדובר באחת מאושיות המשק! הסרט, כצפוי, לא …
Read More »
התחרות פוגעת באיכות
בשבוע שעבר, יצאתי כאן, נגד "הרפורמה" בטלויזיה שמציע משרד האוצר. בינתיים, התגייסו איגוד השיווק (המפרסמים) ואיגוד הפרסומאים ושלחו איגרת עידוד אל שר התקשורת מר אטיאס והביעו את תמיכתם ברפורמה, שהוא מציע (להבדיל מזו של האוצר) ומנמקים את תמיכתם בשלושה טיעונים עיקריים: הראשון. הוזלת מחיר חבילת הבסיס למנויי הכבלים/לוויין היא לטובת הצופים. השני. הרחבת הפרסום גם לערוצי המנויים, תאפשר גם לעסקים …
Read More »