דיילי פוסט

יש חיה כזאת? כנראה שכן. עובדה. משרד התמ"ת, משרד ממשלתי חשוב פרסם מכרז בדיוק עבור המוטציה הזאת. המכרז שהוציא המשרד מבקש הצעות ל:שירותי ייעוץ אסטרטגי, שיווקי ויחס"צ הכוללים גם עבודת מיתוג, שירותי קריאייטיב ורכש מדיה. בקיצור שירותים שבד"כ ניתנים ע"י 4-5 גופים מתמחים שונים, משרד התמ"ת מצפה לקבל מגוף אחד. מי שמפרסם מכרז כזה מעיד על עצמו ש: א. אין …

Read More »

אודה ולא אבוש, לא האמנתי לביבי כשניסה לשכנע אותי שהוא השתנה. ולא הצבעתי עבורו. אבל קיוויתי, אם לא בשבילו אז לפחות בשבילנו שהוא למד משהו בעשר השנים שהפרידו בין כהונתו הראשונה לשניה. בכל זאת, יש אומרים שהוא אדם אינטיליגנטי, אדם שכזה, נוהג ללמוד מטעויות, להפיק לקחים ולהשתדל להימנע מחזרה על טעויות העבר. צר לי לומר, שהוא לא למד דבר. מה …

Read More »

תעשיית הפרסום ויחסי הציבור משוועת לעובדים טובים. והתופעה איננה זמנית היא קבועה. זה היה נכון כאשר חברת ADMAN הוקמה בשנת 2001 וזה נכון היום. המצב לא השתנה. הנתונים מוכיחים שבכל רגע נתון חסרים כ-150 עובדים, בכל קשת התפקידים בתעשיית הפרסום וכ-50 עובדים ביחסי ציבור. מאיפה נובע המחסור? לדעתי האשמה מוטלת בראש ובראשונה על כתפי המעסיקים שלא השכילו לשמר, לטפח ולקדם …

Read More »

לאחרונה פנו אלי ממערכת החדשות של ערוץ 2 וביקשו לראיין אותי על המיתון בתעשיית הפרסום ובין השאר נשאלתי גם לדעתי על עתיד הענף והאם אני צופה יציאה מהמשבר. תשובתי המיידית היתה שזאת איננה הפעם הראשונה ולא השנייה שענף הפרסום חווה משבר. נער הייתי וגם זקנתי ועברתי לא מעט משברים דומים. קשים יותר וקשים פחות ועל כולם חל אותו חוק טבע …

Read More »

מה ערוץ 10 צריך לעשות ועוד לא עשה? גינגי פרידמן שני דברים אינם שנויים במחלוקת,האחד:-ראש הממשלה החליט להראות לערוץ 10 "החצוף" מאיפה משתין הדג ובאותה הזדמנות להפוך אותו למקרה לדוגמה ולמופת לכל שאר ערוצי התקשורת, שיראו מה קורה למי שמעז להתעסק עם ראש הממשלה ואשתו. כל כך פשוט וכל כך ברוטאלי. השני:- כולנו נצא נפסדים כשהערוץ ייסגר. נהייה נתונים לעריצותו …

Read More »

רמי לוי הקים רשת קמעונאית זולה ומשגשגת והתקשורת חוגגת את עלייתו לגדולה של ילד הבאסטות משוק מחנה יהודה ואת הצלחתו מול הרשתות הגדולות.. ממש שילוב קטלני של סיפור דוד וגולית, הסיפור העתיק ביותר בתולדות האנושות. יחד עם סיפור סינדרלה, הסיפור האהוב ביותר בהיסטוריה. למה התקשורת אוהבת את זה? כי היא יודעת שלמעלה מתשעים אחוז מהקוראים יאהבו את זה. כל אחד …

Read More »

קופ"ח מאוחדת בלבלה את היוצרות גינגי פרידמן הרשו לי לפתוח בסיפור קטן. בתחילת שנות ה-80 של המאה הקודמת, פנתה אלי חברת סולל בונה , מאושיות המשק דאז, וביקשה שמשרד הפרסום שלי יטפל בתקציב הפרסום של החברה המשכנת שלהם שנקראה "דיור" הדבר נחשב לי כמובן לכבוד גדול אך, כדרכי, דרשתי לקבל ערבויות בנקאיות. "מה, אתה חושש שסולל בונה תפשוט את הרגל?" …

Read More »

כשהמ"כ בטירונות צרח עלי "פ-ר-י-ד-מ-ן ! תרים את התחת או שאני יזיין לך את הצורה" נדהמתי והשבתי לו בקול נמוך ובנונשאלנטיות מעושה "המפקד, אימא שלי לא מרשה שיצעקו עלי" "אימא שלך, מה?" הוא צרח עלי בחזרה, לא בטוח ששמע מה ששמע "לא מרשה שיצעקו עלי, המפקד" אמרתי שוב. עברו מספר שניות ארוכות עד שסיים לעכל את דברי ולאחר שהתעשת הוא …

Read More »

מאז תחילת דרכי בעולם הפרסום, בשנת 1971, אני רואה כל יום, את כל העיתונים, (חלק מחובות המקצוע) אבל את עיתון "הארץ" אני קורא. כי הוא מתייחס אלי בכבוד. אני לא תמיד מזדהה עם הדעות המובעות בו והוא נותן במה לכותבים רבים שדעותיהם מנוגדות לשלי אבל אני מניח שהם משמשים פה לחלק גדול מקוראי העיתון וזה מבורך בעיני. כיוון שעיתון "הארץ" …

Read More »

גל של עזיבות מטלטל את הספינה המדשדשת של פרטנר. המנכ"ל שנכנס לתפקידו רק לפני שנה, כבר עזב וסמנכ"ל משאבי האנוש , עוד לא הוציא שלושה חודשים על כורסאתו המרופדת וכבר עוזב גם הוא. גל עזיבות כזה הוא בדרך כלל סימן מובהק לחוסר שביעות הרצון של הבעלים מהביצועים של אותם מנהלים או לאי הסתגלותם של המנהלים לשיטות העבודה של הבעלים. כך …

Read More »