דיילי פוסט

"לא איכפת לי מה יכתבו עלי בעיתון ובלבד שיאייתו את שמי נכון" זאת היא אמירה מיתולוגית שאיש כבר לא זוכר מי אחראי לה אבל כל טיפש אוהב לצטט אותה כהוכחה ניצחת לסברה שאין יחסי ציבור גרועים. אני מודה, שבעוונותי, מעולם לא קיבלתי את האמירה הזאת ולדעתי (וידוע לי שגם בעניין זה אני בדעת מיעוט) יש ויש יחסי ציבור גרועים וכן …

Read More »

מעריב וערוץ 10 נמצאים על עברי פי פחת אבל זה רק המכנה המשותף השני שלהם. המכנה המשותף הראשון והחשוב זאת הסיבה שהם הגיעו לאן שהגיעו. ונתחיל במעריב. כניסתה של משפחת נמרודי לעיתון מעריב סימנה את תחילת סופו. עד בואם של הנמרודים מעריב היה מותג ממוקד עם קהל יעד מאוד מוגדר. העיתון היה מבודל ומובחן היטב מידיעות אחרונות בתצורתו, בעיצובו ובתכניו. …

Read More »

ענף הפרסום במצוקה וכפי שדווח באתר אייס חברי האיגוד לפרסום התכנסו לישיבת חירום כדי לדון בשאלה "איך יוצאים מזה" כשעל הפרק עומדות שתי סוגיות עיקריות: שחיקת התדמית של ענף הפרסום ושחיקת הרווחיות. בתום כינוס החירום מונתה וועדה של ארבעה חברים מכובדים עליה הוטל לדון, לגבש ולהגיש המלצות לפעולה. כמי שדן בנושאים הללו הן באופן אישי עם מרבית ראשי האיגוד לדורותיהם …

Read More »

המגזין אדוורטייזינג אייג' מדווח שיצרנית ציוד הספורט פומה הזמינה עבודת מחקר כדי ללמוד מה חשוב יותר לאוהדי הכדורגל, אהבה לבנות זוגם או למועדון הכדורגל שלהם. המחקר נערך בקרב בעלי מנויים של מועדון הכדורגל ניוקאסל ,באנגליה. תוצאות המחקר עומדות להתפרסם בקרוב. לו מנהלי פומה היו שואלים אותי (והם לא) הייתי מייעץ להם לחסוך את הכסף והמאמץ, התשובה לשאלה זאת היא ברורה …

Read More »

הפוליטיקאים התנתקו מהציבור שהם אמורים לייצג ועושים ככל העולה על רוחם. למה? כי הם יכולים. בעצם הימים שאנשים נואשים מציתים את עצמם כי המוסדות הציבוריים מתעמרים בהם ללא רחם, חברי הכנסת אצים ,רצים ,מחלקים שלל. כסף להעלאות שכר? יש. כסף למכוניות יקרות? יש שניים עשר מיליוני ש"ח לסגני שרים שאיש לא צריך? יש. חמישים מיליון ש"ח לאוניברסיטה פוליטית? יש. אבל …

Read More »

באתר אייס התפרסמה ידיעה מרעישה שעל פי נתוני משרד הפרסום האמריקני דויטש ל.א. שליש מהמועסקים במשרדי הפרסום נוטשים את הענף. הנתון הזה עורר את חרדתם של מנהלי אותו המשרד שאפילו יזמו פאנל מיוחד לדיון בנושא במסגרת פסטיבל קאן. הידיעה באייס מציינת שיש להניח שהמצב בארץ אינו שונה. הייתי מת. הלוואי ובארץ שיעור הנטישה היה עומד על 33% . הבעיה היא …

Read More »

כבר שנים רבות אני מטיף נגד לימודי MBA התמחות בשיווק. בעקבות הטור האחרון בו הזכרתי זאת שוב, הגיעו אלי פניות רבות בשאלה "מה יש לך נגד לימודי MBA?" ואני מודה לשואלים שהרימו לי להנחתה. אני שמח לנצל את ההזדמנות ולשטוח כאן שוב את טיעוניי. אתחיל בזאת שאתלה בעץ גבוה. מהגבוהים ביותר שהכרתי. בשנות ה-80 של המאה הקודמת נפלה לידי הזכות …

Read More »

גיא בר, ממנהלי הקראייטיב היותר נחשבים בתעשייה, ובצדק, פרש ממשרתו המאוד מרופדת בגיתם ופרש את דעותיו על הענף בריאיון נרחב במוסף עסקים של מעריב. עם רוב דבריו של גיא אני מסכים בכל לב. אני מסכים ששיטת התגמול על פי עמלות פשטה את הרגל והיא אם כל חטאת בענף. אני מסכים שכבר מזמן לא נראה בארץ מהלך שיווקי או פרסומי פורץ …

Read More »

נועם שליט (האבא של גלעד) ניהל את מאבקו הציבורי בדרך ובנחישות שטרם נראו כמותם בארץ. הוא התגלה כאיש מופנם, אציל וקר רוח. רבים הטילו ספק בכוחו ובסיכוייו להשפיע על הממשלה. אחרי הכל התרגלנו לחשוב שבלי צעקות, בלי בכי ובלי התלהמות אי אפשר להזיז דבר בארץ. באו נועם שליט ואשתו אביבה והוכיחו שאפשר גם אחרת. כולנו, גם אלה שלא תמכו בעסקה, …

Read More »

הנהלת רכבת ישראל הוציאה את תקציב הפרסום שלה למכרז והוכיחה שבדיוק כמו שהיא מנהלת את הרכבת כך היא מנהלת גם את יתר עסקיה . ובעצם, למה שיהיה שוני? אין לי ספק בכלל שאילו הרכבת היתה מצטיינת בדיוק לוחות הזמנים שלה, באמינות השירות וברמת הבטיחות כי אז היא היתה גם מוציאה מתחת ידיה מכרז ראוי, אבל כמו שזה נראה המכרז שלה …

Read More »