דיילי פוסט

למען הסר ספק: לא הצבעתי עבור "יש עתיד " ואינני נמנה עם חסידיו של יאיר לפיד. עתה, לאחר שמנעתי לזות שפתיים צפויה ו/או האשמות חסרות שחר הרשו לי להגיע אל לב העניין. מוזיאון ינקו דאדא אשר בעין הוד מציג, במסגרת תערוכת ready made מיצג של מר דרור קרטה הכולל מתקן יורה בליסטראות המזמין את הקהל ליידות נעליים בתמונה גדולה של …

Read More »

למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי האפליה של עדות המזרח. כשקראתי את הריאיון …

Read More »

למען הגילוי הנאות: אני אוהב את מירב בטיטו. היא אינטליגנטית, חריפה, דעתנית, מציגה דעות מקוריות ואמיצות והיא אפילו יפה.. לקראת השקת התכנית החדשה של מירב בטיטו בערוץ 1 התראינה מירב לתקשורת והטיחה בפנינו את האמת במלוא מערומיה. "הטלוויזיה בישראל צבועה בצבע אחד". לרגע, חשבתי בצער שהנה גם היא הצטרפה לזרם החדש/ישן של דוברי האפליה של עדות המזרח. כשקראתי את הריאיון …

Read More »

פעם היו חוקים ששלטו בעולם הפרסום. עמיתיי ואני קיבלנו אותם מהמרצים שלנו באקדמיה בסוף שנות ה-60 של המאה הקודמת (השנים של מדמן) ובשנות ה-70 הבאנו אותם לארץ והתחרינו עם עצמנו מי מאתנו יישם אותם ביתר הצלחה ומהר מאוד עברנו להתחרות מי מאתנו ישבור יותר מאותם חוקים ויפרוץ יותר גבולות. התחרות נמשכה עד שהצלחנו, במאמצים לא קטנים, לשבור את כולם אבל …

Read More »

שתי אסכולות שונות ומנוגדות משמשות בעולם השיווק המקומי. האסכולה השלטת (לצערי) יונקת משורשיה העמוקים בתרבות היהודית-גלותית, רואה במלאכת השיווק מעשה מלחמה. הצרכן הוא האוייב עליו יש להערים ואת כיסו יש לכבוש. המתחרים הם אויבים אותם יש להביס, הספקים, המפיצים והיועצים הם כולם פרזיטים שצריך לחנוק. בעולם הזה מי שיותר חזק, מצליח להכתיב את תנאיו והוא המנצח. האסכולה השניה מוצאה בארצות …

Read More »

לקראת החגים, המייל שלי הוצף (כמו של כולם, אני מניח) בחומרים, ברכות והתחכמויות, מהארץ ומהעולם. רובם הגדול ברמה בינונית ומטה, חלקם טובים ומיעוטם מבריקים ושנונים. מתוך כל השפע הזה, שבה את לבי מאמר שקיבלתי מידיד בחו"ל וכמי שעסק למעלה מ30 שנה בפרסום, מייד עלה בדעתי כיצד ניתן לעשות בו שימוש, כבסיס לתשדיר פרסום למותג עתיק היומין (אפילו יותר מקוקה קולה) …

Read More »

אחת התופעות היותר מדכאות בעולם הפרסום היא חוסר הנאמנות של המפרסמים לפרסומאים שלהם, או בלשון בוטה יותר, כפיות הטובה שלהם. זה בכלל לא משנה איזה גדולות ונצורות הפרסומאי עשה עבור לקוחותיו, הם תמיד ימצאו סיבה לעזוב אותו ולעבור למתחרה שנראה "סקסי" יותר, מבטיח יותר, מחזיר יותר או מפתה יותר. האבסורד שבעניין הוא שבמקום לנסות ולהתמודד עם התופעה, הפרסומאים למדו לחיות …

Read More »

בשפה היומיומית משמש השם אחיתופל כשם נרדף ליועץ רע ו"עצת אחיתופל" משמעותה-עצה רעה. וכל מי שעולה הרצון לפניו לחבוט ביועצים האיסטרטגיים-פוליטיים של ימינו, מזדרז לכנות אותם "אחיתופלים" לא ברור מהיכן נובע השיבוש הנוראי הזה (אולי מקונוטציות שליליות העולות מהמילה "תופל") על כל פנים למען הדיוק המקראי אחיתופל הגילני היה יועצו החכם של דוד המלך שערק למחנהו של אבשלום ושימש לו …

Read More »

מבלי להידרש לשאלה האם הנשיא שלנו אכן עשה מה ש-10 נשים טוענות שהוא עשה ( השאלה הזאת תוכרע בחזית המשפטית) ברצוני לדון כאן בכל מה שהוא עשה ולא עשה בחזית התקשורתית. וכאן, בחזית הקריטית הזאת הוא עשה המון. הכל טעויות. מא' ועד ת'. זה ממש מדהים איך איש כל כך מנוסה מסוגל לעשות כל כך הרבה טעויות. ובני משפחתו עוד …

Read More »

האם אמצעי הפרסום, להלן המדיה חייבים את נאמנותם לסוכנים שלהם, להלן הפרסומאים? או, האם המפרסמים חייבים את נאמנותם למקצוענים המשרתים אותם, להלן הפרסומאים? או , האם הפרסומאים חייבים את נאמנותם ללקוחותיהם, להלן המפרסמים? לכאורה, התשובה המתבקשת היא פשוטה וברורה. כן, לכל השאלות. אז למה לא הכל חושבים כך? או גרוע מזה, למה לא הכל נוהגים כך? עולם הפרסום מזמן לנו, …

Read More »