דיילי פוסט

עם המעבר לשתי זכייניות ערוץ 2, נתקפו המפרסמים הכבדים, חרדה. כי הם יודעים שעלויות הזכיון הגבוהות מצד אחד וצמצום התחרות מצד שני יביאו לתוצאה ידועה מראש. עליית מחירי הפרסום. זה צפוי. זה ברור כשמש בצהריים. ואם לא מחר אז מחרתיים. לכן, המפרסמים הזדררזו והקדימו איום למכה והכריזו שאם אכן יועלו מחירי הפרסום בטלויזיה הם יסיטו יותר משאבים לערוץ 10, לעתונות …

Read More »

"עולם הפרסום הפך למקום של אי ודאות. מקום ללא חוקים, ללא כללים, ללא מרשמים להצלחה וללא פרקטיקה בדוקה. עולם בו לאיש אין מושג איך לשווק מותגים להמונים, באופן אפקטיבי." את הדברים הנוקבים האלה הטיח מר קווין רוברטס, מנכ"ל סאצ'י & סאצ'י בבאי כנס אד:טק, בניו יורק. לשיטתו של מר רוברטס, אחרי העידן התעשייתי, אחרי עידן המידע ואחרי עידן הידע אנו …

Read More »

האם יכול להיות מינון יתר, בפרסום? תמיד האמנתי בכל ליבי ועדיין אני מאמין שאין דבר כזה. להוציא מקרים חריגים, ככל שהמפרסם ישקיע יותר בפרסום, כן ייטב. אך, לא כן כשמדובר בתעשיית הפרסום בכלל. כשאני חושב על כלל תפוקת הפרסום, בארץ, אני בהחלט סבור שקיימת סכנה של מינון יתר. על פי הערכות מלומדות, אנחנו נחשפים לכ-5000 מסרים פרסומיים, מידי יום . …

Read More »

הבחירות בשער והפרסומאים באמוק. כולם או יותר נכון, רובם רוצים להשתתף ב"חגיגה" ולחטוף נתח מהעוגה. מדי יום, אנחנו מתבשרים על כיבוש חדש. היום פרסומאי אלמוני חתם עם הפוליטיקאי ההוא ולמחרת פרסומאי פלמוני סגר עם מפלגה אחרת. כולם חושבים שב-3 חודשים הם הולכים לעשות "מכה" האמת המרה היא שלרובם הגדול צפויה מכה במקום "מכה" ומי שלא למד עדיין על בשרו, ילמד …

Read More »

כך קרה שמפאת חוסר התחשבות, או חוסר ידיעה, או חוסר מחשבה או סתם חפיפניקיות או כולם יחד הוצב השלט היקר בלב איזור מגורים חרדי כאשר הוא בכלל מכוון אל הנוסעות לפ"ת. הוא גרם לפגיעה בתושבי המקום וגרם נזק כספי עצום למפרסם. האנלוגיה היחידה העולה בדעתי היא למי שהוא שהיה מחליט לשדר תשדיר פרסום סקסי, בתוכניות הילדים במטרה להגיע לאמהותיהם. האספקט …

Read More »

מנהלי פורד למדו מיחיאל חזן מעשה בח"כ בשם יחיאל חזן שבאופן "תמים" לגמרי, הצביע בכנסת ,פעמיים. מה שנקרא הצבעה כפולה. משהו שהחוק מאוד לא אוהב. לאחר שהוגשה נגדו תלונה רשמית, הוא נתפס ע"י מצלמות הכנסת כשהוא נוטל מהמחסן את פאנל ההצבעה. כשנשאל על כך ע"י העתונאים הוא ענה, כך " זה לא נכון. לא לקחתי כלום. ומה שלא לקחתי , …

Read More »

עונת פריחת הקקטוסים בשער וכמו תמיד היא מלווה ברעש מהומה שהיה, כבר מזמן, לחלק טבעי ובלתי נפרד ,ממנה. כל שנה, מייצרת תחרות הקקטוס סקנדל חדש. לפני התחרות ואחריה. כל שנה נעשים נסיונות לתקן את העיוותים שהתגלו בשנה הקודמת, באמצעות טלאים חדשים. במשך 20 השנים האחרונות לא היו שתי תחרויות במתכונת זהה. כל שנה אני מביע את דעתי, הבלתי קובעת, כמו …

Read More »

מר זאב בירנבוים מנכ"ל ויטה, איפה היית כל השנים? אינני מכיר אותך ואינני מכיר את יכולות הניהול שלך. על פי תפקידיך הקודמים אני מניח שאתה מבין משהו בניהול עסקים, אבל כנראה לא נחשפת לעולם הפרסום ב-30 השנים האחרונות. איך אני יודע? קראתי את הראיון איתך בעתון דה מרקר. על פי הדעות והעמדות שאתה מביע שם, עולה בברור שאתה עדיין תקוע …

Read More »

הלורד טומפסון, המו"ל האגדי של ה"טיימס" הלונדוני, נהג לאמר ש"סוף השנה" זו המצאה של עורכי העתונים. היא מספקת להם סיבה למלא את החללים שבין המודעות בשפעת מלל, של : סיכומים, ראיונות, פרשנויות וניתוח נתונים, משמימים. המסורת הזאת הפכה כבר מזמן לנחלת העתונים ברחבי העולם המערבי וככותב חסר חשיבות בעתון חשוב זה, אין לי כל כוונה "לשבור" את המסורת . לכבוד …

Read More »

תחקיר בלעדי: כלבוטק מוליכה שולל את צופיה גינגי פרידמן אתמול -29.10.13 ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות . בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: יוצאים לחמש פרסומות בלבד וכבר חוזרים. חמש פרסומות" הבטחה חשובה, עובדה גם הוא חשב כך כי הוא …

Read More »