דיילי פוסט
אמנון דנקנר, חיית תקשורת בזכות עצמו, נטש את אולפן החדשות של ערוץ 10, אליו הוזמן לצורך הופעה כפרשן, לכבוד הודעת הפרישה של ראש הממשלה. הוא עזב את האולפן, זמן קצר לפני השידור, כי חדר האיפור לא היה ממוזג. זאת בניגוד להבטחה שקיבל מראש, שיהיה מיזוג. זה היה חשוב לו כי הוא נוטה להזעת יתר וללא מיזוג אי אפשר לאפרו וללא …
Read More »
המיתוג מתחיל מבפנים
בשבוע שעבר, אירח מר עידו אהרוני, ראש צוות מיתוג ישראל, במשרד החוץ, 35 מבכירי הפלנרים במשרדי הפרסום המובילים והציג בפניהם את עיקרי תהליך המיתוג של ישראל. מהדיווח על הביקור למדתי , לראשונה, שקיים צוות מיתוג במשרד החוץ , שמבצע, זה שלוש שנים, תהליך מיתוג. (אינני מכיר אף תהליך מיתוג שארך 3 שנים) אני לא יודע מה הוצג בביקור ואין לי …
Read More »
על מיתוסים וחיות אחרות
כל עם מטפח לו את המיתוסים שלו. המיתוסים נועדו לאחד את העם סביב לערכים, לשאיפות ולחלומות משותפים המהווים את הבסיס לקיומו כקולקטיב, בעל מטרות משותפות, היסטוריה משותפת ותרבות משותפת. המיתוסים, הם הסיסמאות המובילות את העם אל עתידו, בדיוק כמו סיסמאות הפרסום המובילות את הצרכן אל המותג. "גם אם רוב המיתוסים הם שקריים, הם הפכו לעובדות מקובלות בגלל רצון היחיד או …
Read More »
כל טעויות אולמרט
מבלי להידרש לסוגיית אשמתו או חפותו של ראש הממשלה, מערכה אחת הוא כבר הפסיד וזאת המערכה התקשורתית. בדעת הקהל הוא כבר נשפט ,נמצא אשם ודינו נגזר. הוא אינו כשיר למלא את תפקידו. מבחינה ציבורית הוא מת מהלך. וזה לא היה חייב להיות כך. זה גם יכול היה להיות אחרת. זה תמיד מפתיע אותי מחדש, איך אנשים נבונים, לכאורה, לא לומדים …
Read More »
הפרסום המודרני מחפש את עצמו
מתחילת המאה העשרים ועד שנות ה-70 הפרסום היה פשוט. הוא עסק במכירות ונמדד במכירות. הוא התמצה בהבטחת המוצר "הטוב יותר" או "הזול יותר". עולם השיווק כולו התבסס על המשפט האלמותי "בנה מלכודת עכברים טובה יותר ותראה איך העולם סולל דרך אל דלתך" הפרסום נתן ביטוי נאמן לאותה תפיסה. כל מוצר היה "טוב יותר" או "זול יותר" וההבטחה האולטימטיבית היתה "הכי …
Read More »
להציל את אסי
בעבר, היה מקובל להבחין בין פרסום ושיווק לבין אמנות ותרבות והיו שראו בהם שני עולמות שונים בתכלית, שכל שידוך ביניהם נחשב למעשה כפירה. עירוב בין קודש לחול, לא עלינו. ואמנים שהעזו והעמידו את כשרונותיהם לרשות הפרסומאים, לצרכי פרנסתם, הואשמו ע"י יפי הנפש, בהזניית אמנותם. לא פחות. כיום, תודה לאל, כבר ברור לכל שהקשר בין שני העולמות הוא סימביוטי. כלאמר, השניים …
Read More »
דרושה הגדרה חדשה לאינטיליגנצה
כשאת אומרת אינטיליגנציה, למה את מתכוונת? האם את מתכוונת למה שאני מתכוון? האמת, שעד לאחרונה חשבתי ששנינו מתכוונים לאותו דבר ועכשיו הסתבר לי, להפתעתי, שזאת היתה הנחה לא אינטיליגנטית. הכל התחיל בחבל לאציו אשר על גבול טוסקנה, לשם נסענו קבוצה של ארבעה זוגות חברים קרובים, לחגוג יום הולדת עגול של חבר מהקבוצה. באחד הערבים, ביושבנו במסעדה קטנה בעיירה ציורית (שמה …
Read More »
איך משווקים עמדה זהה בשתי דרכים מנוגדות?
כידוע, בידול הוא יסוד מוסד בתורת השיווק. אז מה עושים שני מותגים פוליטיים מתחרים המייצגים עמדה זהה? כיצד הם ייבדלו זה מזה? זאת הדילמה הקשה, המייסרת, בימים אלה, את ראש הממשלה ואת שר הביטחון, חברים לשעבר, יריבים בהווה ומתחרים בעתיד. הדילמה, סבוכה מהרגיל כי פנים רבות לה. מצד אחד, הציבור מצפה מהם לפעול, להגיב ולשים קץ למתקפת הטילים הנוחתים על …
Read More »
משרד האוצר נגד הטלויזיה
תחת הכותרת "רפורמה" שזה תמיד נשמע טוב, מנסה משרד האוצר להרוס את המעט שעוד נותר משידורי הטלויזיה בישראל. ומי עומד בפרץ, לכאורה? לא ייאמן, שר התקשורת מר אטיאס, מש"ס. דווקא הוא, שלא רואה טלויזיה ולכאורה צריך להיות אדיש לגורלה, נאבק במהלך הנואל הזה ודורש וועדת בדיקה מקצועית, שתבחן, תדון ותקבל החלטות מושכלות. לפני שנוקטים צעד נמהר. אינני יודע מה מניעיו, …
Read More »
הפרסום הטלויזיוני חייב להשתנות או שייעלם
נפתח במספר עובדות. יותר מדי פרסומות בטלויזיה ארוכות מדי, מייגעות ולא שוות צפייה חוזרת. מקבצי הפרסומות והקדימונים עמוסים מדי ורק מתי מעט, אם בכלל, צופים בהם, לכל אורכם. וכפי שידוע היטב לעוסקים בענף, הפרסומות היחידות הזוכות לצפייה סבירה הן הראשונה במקבץ והאחרונה בו. לכן הן גם עולות יותר וכולם נלחמים, על המיקומים הללו. הציבור הרחב מאס בפרסומות ופיתח אליהן רגשי …
Read More »