דיילי פוסט

עמיתי, הפרשן עופר שלח, מבכה בטורו את היעדרם של נואמים ישראלים, רהוטים, היודעים לשאת נאום כהלכתו. מלהיב, מרתק, משכנע ובעיקר מכונן. כפי שידעו מנהיגים אמריקנים, בעבר ולאחרונה המועמד ברק אובמה, שנאומיהם עיצבו את התודעה האמריקנית והיו לאבני דרך תרבותיים וחברתיים. איפה הם לינקולן, רוזוולט, קנדי, קלינטון, לותר קינג ואובמה הישראלים? האם מאז בגין עליו השלום, אלמן ישראל?! ואת מי מאשים, …

Read More »

למותגים, כמו לאנשים יש עקומת חיים. הם נולדים, הם גדלים ומתחזקים (או לא) ובשלב מסויים, הם דועכים ומתים. לכל מותג יש תוחלת חיים שונה אבל כולם הם בני תמותה. אין אף מותג נצחי. פרט לאלוהים. (המותג הנצחי היחידי והכי רווחי, בהיסטוריה) במקרים מאוד נדירים, יש מותגים שזוכים לנס תחיית המתים, כל השאר, מגיעה שעתם והם נעלמים ונשכחים. הסיבות לדעיכתם ולמותם …

Read More »

גילוי נאות. כותב שורות אלה, נמנה עם נפגעי פריזמה. בסוף חודש ינואר "התפוצצה" הידיעה שקרנות חרמון ותבור של חב' ההשקעות פריזמה, הפסידו, באותו חודש, פי שניים מכל שאר קופות הגמל וקרנות ההשתלמות. הסיבה לרעש הגדול שעוררה ידיעה זו, טמונה בעובדה שפריזמה היא מהגדולות בתחומה ולכן מספר הנפגעים, בגין הפסדיה, רב ביותר. זהו, אחד מאותם משברים, שקל מאוד להיכשל , בניהולם. …

Read More »

עד לפני כארבע שנים הייתי לקוח של ספקית אינטרנט שנקרא לה , להלן ב' (על פי מקורות זרים). חיי כלקוח החברה היו רצופים נפילות ,המתנות וציפורניים כסוסות. השרתים של החברה היו "נופלים" כל שני וחמישי ( אינני צריך לתאר לכם את סבלו של אדם הנזקק לאינטרנט, לעבודתו, שצינור החמצן שלו נגדע, באמצע העבודה) ובכל עת שפניתי אל מרכז השרות שלהם, …

Read More »

למי שעוד לא יודע, תפקיד סמנכ"ל השיווק הוא תפקיד בסיכון גבוה. זהו התפקיד הכי מוחלף בארגון המודרני. ולא בכדי. עמיתי, שמחה סיגן, כתב בשבוע שעבר בטורו בגלובס, על החיים הקשים של סמנכ"לי השיווק בארה"ב. מסתבר ש-60 מתוך 100 סמנכ"לי שיווק הוחלפו, בתוך שנתיים. אין אף תפקיד אחר, בארגון המודרני, הנתון לקצב תחלופה, שכזה. וכאילו, ללא כל קשר לעובדה הנ"ל, מדווח …

Read More »

לאחר שהתקשורת גמרה לדוש בדו"ח וינוגרד עד לעייפה ,היא נרגעה, שכחה ועברה לדון בשאלת עזה והטיפול בה. זה הזמן, לדעתי, לנתח, בקור רוח, את ההתנהלות התקשורתית של אולמרט ואת אופן טיפולו במשבר. בתום שנה וחצי של דרישה וחקירה, יצא לאור דו"ח וינוגרד המלא. והצפוי ,אכן קרה. איש לא שינה את דעתו ואת עמדתו בעקבות פרסום הדו"ח. אם כך, תשאלו, לשם …

Read More »

לאחר המלחמה האחרונה, המליץ מבקר המדינה על הקמת מערך הסברה לאומי שיתפקד כגוף מטה לתיאום פעולות ההסברה של ישראל, אולם , שנה וחצי עברו מאז והמטה טרם הוקם. למה? כי קודם רבים. רבים על מי יעמוד בראש המטה ולמי הוא יהיה כפוף ועתה כשכבר יש מועמד, ח"כ אורלב יו"ר וועדת ביקורת המדינה מתנגד למועמד המוצע ומתנגד לכך שיוכפף לראש הממשלה. …

Read More »

ההשקעה בפרסום היא השקעה כלכלית יחידה מסוגה. היא כבדה , באופן אבסולוטי ויחסית לרוב ההשקעות האחרות של הפירמה ולעומת זאת קשה לדעת מה היא תניב. בכל השקעה עסקית אחרת המשקיע יודע בדיוק מה הוא צפוי לקבל בתמורה, לא כן בפרסום. ההשקעה בפרסום אמורה לסייע בהשגת יעדים בלתי מוחשיים בעליל, כגון: מודעות, דימוי נתפס, עוצמת מותג, חיזוק טריטוריה וכ"ו שאמורים, בתורם, …

Read More »

עיתונאים נוהגים להתייחס בזלזול מופגן לכל מה שנודף ממנו ריח של שיווק או פרסום. שהרי הם, טהורי כוונות, אנשי מקצוע ,בעלי יושרה ושרתי האמת המוחלטת. הם לא עובדים אצל אף אחד. עד אשר מציעים להם חופן דולרים תמורת השתתפותם במסע פרסום, זה או אחר, או אז הם הופכים את עורם כהרף עין ובד בבד הופכים למטרה, לחיציהם המורעלים של עמיתיהם, …

Read More »

לא נעים להודות אבל הפלסטינאים עושים לנו בית ספר בתקשורת. כל פעם מחדש. הם מפברקים, משקרים, מביימים ובעיקר מפיקים תמונות של סבל אנושי הנגרם ע"י "אכזריותו הברברית" של הכובש הציוני המתעלל בהם ,על לא עוול בכפם. והעולם קונה. לאחרונה, הם עשו זאת שוב עם ההפקה המתוזמנת והמתוזמרת היטב, של החשכת הרצועה, מפגן הנרות ותשדירי הטלויזיה המציגים תינוקות, זקנים וחולים המתים …

Read More »