דיילי פוסט

כבר שנים רבות אני מטיף נגד לימודי MBA התמחות בשיווק. בעקבות הטור האחרון בו הזכרתי זאת שוב, הגיעו אלי פניות רבות בשאלה "מה יש לך נגד לימודי MBA?" ואני מודה לשואלים שהרימו לי להנחתה. אני שמח לנצל את ההזדמנות ולשטוח כאן שוב את טיעוניי. אתחיל בזאת שאתלה בעץ גבוה. מהגבוהים ביותר שהכרתי. בשנות ה-80 של המאה הקודמת נפלה לידי הזכות …

Read More »

גיא בר, ממנהלי הקראייטיב היותר נחשבים בתעשייה, ובצדק, פרש ממשרתו המאוד מרופדת בגיתם ופרש את דעותיו על הענף בריאיון נרחב במוסף עסקים של מעריב. עם רוב דבריו של גיא אני מסכים בכל לב. אני מסכים ששיטת התגמול על פי עמלות פשטה את הרגל והיא אם כל חטאת בענף. אני מסכים שכבר מזמן לא נראה בארץ מהלך שיווקי או פרסומי פורץ …

Read More »

נועם שליט (האבא של גלעד) ניהל את מאבקו הציבורי בדרך ובנחישות שטרם נראו כמותם בארץ. הוא התגלה כאיש מופנם, אציל וקר רוח. רבים הטילו ספק בכוחו ובסיכוייו להשפיע על הממשלה. אחרי הכל התרגלנו לחשוב שבלי צעקות, בלי בכי ובלי התלהמות אי אפשר להזיז דבר בארץ. באו נועם שליט ואשתו אביבה והוכיחו שאפשר גם אחרת. כולנו, גם אלה שלא תמכו בעסקה, …

Read More »

הנהלת רכבת ישראל הוציאה את תקציב הפרסום שלה למכרז והוכיחה שבדיוק כמו שהיא מנהלת את הרכבת כך היא מנהלת גם את יתר עסקיה . ובעצם, למה שיהיה שוני? אין לי ספק בכלל שאילו הרכבת היתה מצטיינת בדיוק לוחות הזמנים שלה, באמינות השירות וברמת הבטיחות כי אז היא היתה גם מוציאה מתחת ידיה מכרז ראוי, אבל כמו שזה נראה המכרז שלה …

Read More »

כשמרשל מקלוהן פרסם את קביעתו המהפכנית (לזמנה) בשלהי שנות השישים של המאה הקודמת הוא התכוון בעיקר לטלוויזיה והרעיון שעמד בבסיס קביעתו היה שהמדיום קובע את השינויים בחברה ואת אופיה ולא המסר. "המדיום הוא המסר" הפך לאבן הפינה של כל תעשיית התקשורת, מאז ועד היום. היום, אין עוררין על כך שהאינטרנט הוא המסר של דורנו ושל הדורות הבאים, כנראה. האינטרנט שינה …

Read More »

לפני מספר שנים פקדתי את חנות אייס הסמוכה למשרד שלי, הגעתי למחלקת האינסטלציה ולא מצאתי את ראש המקלחת שרציתי. חיפשתי את עובד המחלקה והוא לא נראה באופק, פניתי לעובד מחלקת החשמל ששלח אותי לחפש את משה, בדרך נתקלתי בזוג קונים שחיפשו את אברם מהצבעים. לאחר שכל ניסיונותי למצוא את משה העלו חרס, ויתרתי ואספתי לעגלה כל מיני פריטים אחרים שראיתי …

Read More »

בחודשים ינואר- יולי עמדה הדרישה החודשית לעובדים על 78 , בממוצע. החל מחודש אוגוסט ועד דצמבר ירדה הדרישה החודשית ל43, בממוצע. סה"כ נדרשו בשנה החולפת 753 עובדים בכל התפקידים המקצועיים, לעומת 907 בשנת 2010. כלומר , ירידה של כ-16%. כך עולה מסקרי מודעות הדרושים הנערכים מדי חודש ע"י ADMAN החברה למשאבי אנוש לענפי הפרסום, השיווק והתקשורת. גינגי פרידמן, מנכ"ל ADMAN …

Read More »

החשש הגדול המטריד אנשים בגילי (גילאי 60-70) הוא חס ושלום להישמע זקן. ברור לי שאני כבר לא צעיר (צעיר זה יתרון שעובר עם הגיל אמר פרנץ וארוש) אבל אני בוודאי לא מרגיש זקן. למרות שאם הייתי נדרס היום ברחוב , העיתונות הייתה מדווחת על "קשיש נדרס.." וכל זאת למה? כי פעמים רבות, מדי יום, אני רוצה לומר דבר מה לאנשים …

Read More »

גילוי נאות: הטור הבא מכיל הרהורי כפירה בעיקר. למרות שאני יודע שאני שם את נפשי בכפי ואני עתיד להיות מנואץ ומגודף ומגורש מהעיר באבנים ובמקלות אני מרגיש צורך לומר את הדברים ויהי מה. לפני שנים רבות, בשנת 1992 המציאו אל ריס וג'ק טראוט את המושג החדשני "שיווק במהופך" והנציחו אותו בספר בשם זה. הרעיון שהם ניסו לקדם היה שלפעמים מותר …

Read More »

אתמול -29.10.13 ישבתי מול הטלוויזיה ושלא כהרגלי צפיתי בתכנית כלבוטק. התכנית עסקה ב"חשיפה בלעדית! מה קורה בזוגלובק". רפי גינת הציג את הנושא בדרמטיות ובקול מבטיח רעות . בהפסקת הפרסומות הראשונה הוא הכריז, בזו הלשון: יוצאים לחמש פרסומות בלבד וכבר חוזרים. חמש פרסומות" הבטחה חשובה, עובדה גם הוא חשב כך כי הוא חזר עליה פעמיים בהדגשה רבה. ואז מה קיבלנו? ארבע …

Read More »